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三星電子深居簡出的董事長李健熙（Lee Kun Hee）一直以來都告誡員工，切勿驕傲自滿，也不要被時間淘汰。李健熙1993年告訴員工：“改變一切，除了你們的妻小�！彼_定了公司方向，讓當年市值僅20億美元的廉價電視制造商，蛻變成今日市值 2000億美元的巨頭。20年過去了，李健熙的忠告還是一樣，他1月2日在新年談話中勉勵員工：“忘掉過去，重新來過。”他宣示：“我們必須找出三星生存可倚賴的新業務�！� 李健熙對不安于現狀的執著，讓他受益良多。 三星開辟平面電視的新疆土，把日本的索尼和夏普打得落花流水。三星著重芯片的不懈態度，使之成為爾必達申請破產的推手。諾基亞連霸手機市場14年的王位，則在去年改朝換代。 如今，隨著敵對關系惡化，三星準備擺脫蘋果這個客戶，同時，三星的智能手機銷售已壓過iPhone，其平板計算機的市占率也在1年內翻倍。 一位熟知蘋果思維的人士透露，這家iPhone和iPad制造商已逐步去三星化。知情人士指出，蘋果和三星在智能手機和平板計算機上打對臺，又在官司中堅稱對方剽竊構想，這些都破壞兩家公司的關系。 三星已在蘋果開拓的智能手機市場上超越蘋果。根據策略分析公司（Strategy Analytics）報告，去年三星的市占率從19.9%攀升至30.4%，反觀蘋果停留在19%左右。 而在蘋果以iPad創造的平板電腦市場上，根據IDC數據，去年第4季三星的市占率翻倍，從上年同期的7.3%躍升至15%；蘋果仍領先群雄，但市占率卻從52%滑落至44%。 紐曼（Marc C. Newman）表示，蘋果采購芯片、屏幕和其它零組件的金額目前約占三星每股盈余（EPS）的3%，大約是去年初水平的一半。他在桑福德伯恩斯坦公司（Sanford C. Bernstein）率領的分析師團隊去年9月針對三星出具長達211頁的研究報告。 根據蘋果發出的聲明稿和所謂的拆解報告，蘋果在三星尋找新客戶的同時已擴大供貨商名單。三星對谷歌Android操作系統的依賴，還有最近采用微軟移動軟件，這些也都拉近了自己與蘋果宿敵的關系。 首爾科提比資產運用公司（KTB Asset ManagementCo.）資深基金經理人李鎮宇（Lee Jin Woo，音譯）表示：“三星正試著為可能和蘋果決裂預作準備。三星將再次大舉搶攻平板電腦市場，以多重產品帶動零組件銷售，彌補蘋果造成的任何損失。” 三星和蘋果間的拔河賽，不僅將決定它們在全球銷售額逾4000億美元的手持移動裝置領域取勝的能力，也會測試兩種迥然不同的經營模式。 蘋果以推出少量產品出名，三星觸角則橫跨不同產業；蘋果采用代工械，三星精通工業制程則是其最大長處；蘋果為其設計找市場，三星則為市場而設計。 在香港桑福德伯恩斯坦擔任資深分析師的紐曼說，蘋果需要一段時間才能徹底切斷和三星的關系。蘋果需要三星的處理器，以避免iPhone和iPad供應短缺的麻煩。臺積電等替代供貨商還沒有能力滿足需求，而且三星也在保留新產能方面的投資。 紐曼說：“他們可能還需要好幾年才能完全去三星化，因為這是極端綁定（lock-in）、極為復雜的供應關系。三星是一家非凡的制造商，就算臺積電并不遜色多少，也會在增產上遇到不少麻煩。” 根據蘋果一份聲明內容顯示，臺灣兩大液晶顯示器（LCD）制造商群創光電與友達都在上月蘋果公布的供貨商名單上。 紐曼說，三星的處理器銷售至少會在今年隨著蘋果營收增長而繼續增長，與此同時，三星一方面為自家手機和平板供應更多零件，也在尋找新的客戶。 韓國投資信托公司（Korea Investment Trust）基金經理人白載日（Baik Jae Yer，音譯）表示：“三星生產的零件質量一級棒，若蘋果排除三星的話，他們就必須作妥協�！保ㄋ押麵T） 附：三星蘋果決裂板上釘釘 解除關系仍需要時間 國外媒體周二發表分析文章稱，三星電子與蘋果兩家科技巨頭的纏斗，不僅將驗證他們在產值超過4000億美元的全球手持無線設備市場的競爭力，同時還將對兩家公司截然不同的業務模式進行檢驗。以下為文章內容摘要：三星電子避世隱居的董事會主席一直告誡員工，需戒驕戒躁，避免遭到淘汰。 
李建熙一直恪守著顛覆的承諾。三星電子開拓性的平板電視機，已經廢掉了索尼和夏普；它無情的投身于芯片業務，導致了爾必達的破產；諾基亞對手機產業14年的統治也在去年作古。隨著與客戶蘋果競爭關系的不斷加劇，三星電子目前已準備好對蘋果全線開火。這家韓國公司的智能手機銷量早已超過了iPhone，而且在平板電腦市場的份額也已實現翻番。 據熟悉蘋果想法的消息人士透露，這家位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾的iPhone和iPad制造商，早已采取措施保持與三星電子之間的距離。該消息人士還稱，在智能手機和平板電腦市場的競爭關系，以及兩家公司在全球展開的專利侵權訴訟，已經破壞了它們之間的關系。 再見，老朋友 在蘋果開拓的智能手機市場，三星電子已經超越了這家公司。市場調研公司Strategy Analytics的統計數據顯示，三星電子2012年在該市場的份額已經達到30.4%，高于上年的19.9%；而蘋果的市場份額仍原地踏步，約為19%。 另外一家市場調研公司IDC的統計數據顯示，在蘋果創造出的平板電腦市場，去年第四季度三星電子的市場份額提升一倍多，從上年同期的7.3%躍升至15%；蘋果的份額則從52%滑落至44%。 Sanford C. Bernstein的分析師馬克·紐曼（Marc C. Newman）在去年9月發布的一份長達211頁的研究報告中指出，蘋果從三星電子采購的芯片、顯示屏和其它配件，如今已占到三星電子每股收益的大約 3%。在三星電子尋覓新客戶的同時，根據市場分析師對蘋果產品的拆解報告顯示，蘋果也在不斷的擴充配件供應商的數量。三星電子對谷歌Android操作系統的依賴，以及最近開始采用微軟的無線軟件，同樣也加強了該公司與蘋果兩家美國競爭對手之間的聯系。 復雜的關系 管理資產規模達66億美元的韓國投資公司KTB Asset Management Co. 高級基金經理Lee Jin Woo表示，“三星電子正著手準備與蘋果徹底決裂。三星電子將在平板電腦市場做出更大的動作，該公司多種產品推動配件銷售，能夠彌補與蘋果決裂產生的損失�！� 三星電子與蘋果兩家科技巨頭的纏斗，不僅將驗證他們在產值超過4000億美元的全球手持無線設備市場的競爭力，同時還將測試兩種截然不同的業務模式。 蘋果依照少量的產品來定義，三星電子的業務則蔓生至各個產業；蘋果外包了自己的產品制造業務，三星電子對工業生產方法的通知則是它最大的長處；蘋果借助產品設計來尋找市場，三星電子則設計市場。 分析師紐曼認為，蘋果與三星電子解除關系需要一定的時間。蘋果需要三星電子的處理器，來應對iPhone和iPad缺貨的問題。包括臺積電在內的其它供應商目前還無法達到蘋果的要求，而且三星電子正在抑制對新產能進行投資。 鎖定關系 “三星電子與蘋果關系的徹底劈裂還需要幾年時間，因為它們之間的關系是鎖定的，非常的復雜。三星電子屬于現象級的制造商，雖然臺積電也是現象級的制造商，但是在提升產能這一問題上也面臨著許多麻煩�！� 根據蘋果在上月發布的聲明，群創光電和友達光電也是蘋果iPhone手機的配件供應商。紐曼表示，至少今年三星電子的處理器銷量將會與蘋果的營收一起增長；與此同時，三星電子正在為自己的手機和平板電腦提供更多的配件，并在市場中尋找新客戶。 韓國投資公司Korea Investment Trust基金經理Baik Jae Yer表示，“三星電子制造除了全球最高質量的配件。如果蘋果取消與三星電子的合作，這也將危機這家公司自身。” 截至目前，三星電子發言人賈森·金（Jason Kim）對公司與蘋果之間的關系問題未置可否。 新舵手 斷絕與蘋果關系的任務，將越來越多的交付給李建熙的兒子李在镕（Lee Jae-yong）。現年44歲的李在镕在去年年底被任命為公司副董事長，這也被認為是子承父業最明顯的信號。李在镕曾就讀于韓國首爾大學、日本慶應大學和哈佛商學院。他一直分管三星電子的配件業務，向索尼、惠普、亞馬遜、谷歌、戴爾以及蘋果等公司提供配件。 三星電子顧問、負責過芯片、發言業務的前高管Lim Hyung Kyu表示，李在镕已努力工作了十年，如今已具有影響力。在任何場合，三星電子都會鮮明的指出，公司不再依賴于一個人。Lim Hyung Kyu說，“沒有一個人在三星電子能夠發布命令；即便是董事會主席也不會發布命令--都是董事會給出指導方針�！� 利潤增長 根據彭博社的統計數據顯示，市場分析師當前平均預計，三星電子今年的凈利潤可能升至30萬億韓元（約合274億美元），較1993年增長142倍。這也將令三星電子成為全球第六大盈利公司。 三星電子上月發布的財報顯示，該公司第四季度凈利潤增長76%，超過了市場分析師的預期。不過在隨后的兩天中，三星電子股價下滑了6%，原因是該公司表示，隨著發達國家智能手機市場的飽和以及中國廉價產品制造商的挑戰，該公司的智能手機銷量增幅可能將放緩。 手機部門目前已經占據了三星電子運營利潤的近70%。三星電子同時還在大力推進配件業務。今年1月10日，該公司展示出全球運行速度最快的處理器。三星電子還同時專注于把處理器、存儲芯片和顯示屏業務進行整合，以在智能手機和平板電腦市場獲得更多份額。市場分析師預計，全球智能手機和平板電腦市場今年的產值將達到4160億美元。 合為一體 今年1月份，為蘋果制造處理器的三星電子System LSI部門主管Woo Nam Sung表示，“全球唯一一家擁有處理器、存儲設備和顯示屏的公司便是三星電子�！� 三星電子此前還表示，公司的目標是在未來三年時間里，讓冰箱和洗衣機等家電業務的營收增長50%。Sanford C. Bernstein表示，三星電子目前占據著全球DRAM存儲芯片市場43%的份額，該公司今年可能不再拖累DRAM芯片價格的反彈。今年以來，DRAM 芯片價格已經上漲了24%。 資產公司Rogge Global Partners首席執行官奧拉夫·羅格（Olaf Rogge）表示，“我們喜歡三星電子。這家公司的產品非常豐富。這家公司不是蘋果。記住，終有一天像蘋果這樣的公司將不再會增長。到那時，每人都會擁有一部iPhone 4或是iPhone 5。” 那一天可能已經到來。因為三星電子的前景變得越來越開闊，而蘋果的前景則越來越令人堪憂。 保險合同 雖然在64位對蘋果股票進行追蹤的分析師當中，有51位推薦投資人買入蘋果股票；雖然這家公司全年的利潤預期達到460億美元，仍是全球賺錢最多的公司，但是投資人卻在拋售這家公司的股票。在去年9月份創出歷史最高價以來，由于未能追趕上消費者的需求，以及面臨著競爭對手操作系統--特別是谷歌 Android的挑戰，蘋果的市值已經損失了大約2400億美元。 與蘋果不同，三星電子并沒有把自己局限在任何一款操作系統當中--包括自主的操作系統。這也令三星電子避免谷歌犯下的錯誤影響自身，并保持自主的軟件開發工作。 基金經理Baik Jae Yer表示，“如果三星電子在軟件開發上能夠更加出色，這家公司將變得偉大；但這就如同是期望著一家公司能夠控制一切一樣。目前，三星電子還極大的依賴于谷歌，但是它同時也在與微軟建立關系�！� 擁擠的市場 谷歌和微軟同時也涉足了高端智能設備市場。目前，增長速度最快的中間級智能設備市場，由于蘋果的缺席，導致該公司的整體市場份額出現了下滑。 消息人士上月曾向彭博社透露，繼去年推出iPad Mini之后，蘋果在今年可能將推出廉價版的iPhone手機。蘋果現任首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）早已顛覆了公司已故的聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）不推出廉價版iPad的誓言。由于把公司定型在產品設計、質量和價格的頂尖，也讓蘋果的擴張選擇受到限制。 庫克去年12月在接受采訪時表示，“我們只能做幾件偉大的事情。這是我們基本守則的一部分：我們將只做幾件事。我們將只從事與能夠獲得巨大貢獻的事情�！� 沒有周末 當1987年李建熙從父親手中接管家族產業時，三星電子還沒有什么市場地位。僅僅在4年之前，三星電子才賭博性的涉足DRAM芯片開發工作。當時，DRAM芯片市場還被美國及日本的日立、東芝和NEC所牢牢通知。 三星電子顧問Lim Hyung Kyu表示，“李建熙為公司的未來下了重注。三星電子當時就沒有周末。我們每周工作七天，每天工作14個小時。”三星電子不斷存活了下來，而且用了不到 10年時間，這家公司便一舉成為全球最大的DRAM芯片制造商。Lim Hyung Kyu表示，“我們希望從事所有的業務都能成為全球第一。” 全面擴張 電視機產業是三星電子的下一個目標：在推出黑白電視機35年之后，三星電子在2005年超越索尼，并開始在手機市場緊追諾基亞的步伐。 然后便是iPhone的出現。蘋果在2007年推出了iPhone手機，正式進軍智能手機市場。這也讓這家曾經瀕臨破產的臺式機和筆記本電腦制造商，在一夜之間便威脅到了幾個新市場。 隨著銀行家開始放棄他們曾經標志般的黑莓手機，黑莓的股價累計跌幅已經超過80%；游戲玩家也開始繞開視頻游戲機，導致《超級瑪麗》的制造商任天堂在上一財年首次出現年度虧損；因為蘋果整合的、可上網的便攜設備，微軟軟件的需求也開始萎縮。 在蘋果的手機業務恩澤三星電子配件業務的同時，這款設備也給三星電子的手機業務帶來沖床。在兩年的時間里，蘋果的智能手機銷量便達到了三星電子的四倍之多。 設計危機 三星電子手機部門經理在2010年2月份的備忘錄中曾指出，iPhone與三星電子最新款產品之間的差距，是“設計危機”。該備忘錄指出，“除了用好笑的方式制造手機之外，沒有什么良方可言�！边@份備忘錄，也被用在了蘋果去年對三星電子的專利訴訟之中。 就在iPhone上市4個月之后，三星電子便發布了一款新手機。在去年8月份美國一陪審團的裁定中，這款手機被認定與iPhone在外形上太過于相似，并向三星電子課以10億美元的處罰。 庫克在接受采訪時表示，“在我們喜歡的完美世界里，所有人都會發明自己的產品�！� 自 1969年創辦至今，三星電子一直在努力擺脫自己山寨的印記。當年，三星電子的技術人員曾拆解索尼的電視機，學習他們如何制造電視機。三星電子在1999 年推出了全球首部MP3手機，并在隨后的一年年底推出了可拍照手機，該公司一直保持著設備和工業生產方法創新者的角色。 激進的變革 三星電子顧問Lim Hyung Kyu表示，“三星電子并不是一家制造出大家都要效仿的產品的公司。三星電子一直進行著小型、循序漸進的改革，但是沒有進行過激進、大幅的變革。但是三星電子與蘋果的差距正在逐步消失�！� 在離蘋果總部6英里（約合9.6公里）、谷歌山景城總部5分鐘車程的地方，三星電子正在建造自己建筑面積達38.5萬平方英尺（約合3.6萬平方米）的綜合設施。當該設施完工之后，將成為該公司移動軟件設計技術人員的辦公場所。 移動設備管理廠商Zenprise首席執行官阿米特·潘迪（Amit Pandey）表示，“我們已經看到三星電子正在軟件領域進行大規模的投資�！痹诿绹骱０兜貐^吸引全球頂級的軟件開發人才，能夠讓三星電子在該領域獲得長足發展。 研發支出 三星電子正在建筑中的美國綜合設施高30層，完工后將容納1萬名網絡和電信產業的技術人員。這也將是三星電子2015年之前投資36億美元開設的五座研發中心的一座。彭博社的統計數據顯示，三星電子把每年大約6%的營收投入到研發之中，比例為蘋果的三倍以上。 三星電子目前在全球擁有超過5.5萬技術和研發人員，占公司全球員工總數的約四分之一。蘋果最新的年報則顯示，該公司的全球員工總數為7.28萬人。 美國商業專利數據庫（IFI Claims Patent Services）在今年1月10日發布的信息顯示，三星電子去年在美國獲得了5081項專利，僅次于IBM位居第二。資產管理公司Pacific Investment Management Co.駐倫敦分析師弗拉德·卡拉（Vlad Cara）表示，“三星電子的后兜里已經裝著越來越多的相關專利�！� 資本游戲 三星電子的投資規模需要保持領先地位，意味著方向錯誤就面臨著被趕上的風險�；ㄆ旒瘓F分析師Kota Ezawa認為，這也就意味著三星電子必須保持擴張，來抵消固定資產折損帶來的壓力。 自始至終，饑餓的競爭對手都在盯著三星電子的缺點--以及其業務模式。全球最大的網絡設備制造商華為，正在展示更多的手機和平板電腦。彭博社的統計數據顯示，截至2012年9月30日，總部位于中國深圳的華為是全球第六大手機制造商。 同樣位于深圳的中興通訊，目前已成為全球第四大手機制造商。此外還有聯想集團，這家即將超越全球最大PC制造商惠普的公司，正在推出自己的手機、平板電腦和電視。 投 資公司Atlantis Investment Research總裁艾德溫·莫納表示，“從長期來看，上述公司將是三星電子更大的威脅。所以三星電子必須保持快速的運轉�！� |
