恩智浦半導體高性能混合信號和標準器件事業部大中華區域市場高級總監 梅潤平



     梅潤平：今天早上大家已經聽過，一些專家對市場的分析。其實我個人非常認同。重點我聽到兩個，一個是中國半導體市場的重要性，另外一個就是創新的重要性。這兩個環節正是我們半導體公司要專著的領域，從過去到現在持續下去。SEMI在這里我先簡單介紹一下我們公司，我們總部在河南，去年我們的營業收入38億美金，我們公司06年成立，擁有超過50年的半導體經驗。未來的方向是往高性能，混合信號的芯片，以及客戶對應用的專注，配合我們高性能產品的優勢，使工程師們能夠靈活應對不斷變化的市場需求。
    今天我要跟大家介紹的是包括市場，以及社會的一些發展趨勢，我們半導體行業怎么應對這些趨勢來發展我們的業務，另外我們公司高性能混合信號技術，以及hpms技術戰略，最后我們希望給出一個信息，就是我們在這個領域，我們的目標是希望在這個領域是一個領導者。
    大家可以看到，尤其在經過去年，或者前年的金融危機之后，在政府的很多作為里面，很明顯的趨勢大家應該是不會否認的，包括在節能，它的延續性，可持續性，在節能減排這個領域，包括在政府的推動，包括在個人的意識心態上面，都已經變成一個共識，包括在醫療保健，因為人口的老化也是很多社會共同面對的問題，在這個趨勢上面，半導體能夠推動醫療服務設備合理化，個性化做出貢獻。另外在安全性方面，在舒適的程度，安全的程度，這幾個社會的趨勢，我們公司都有一些產品進行配合。在這個世界里面，一般人會把我們的半導體業務分成兩塊，一個是模擬，一個是數字。在現實的世界里面，我們知道在芯片跟ic里面，這兩方面的混合是非常重要的，剛才莫老師講了很多，包括追求制成的改革上來，把納米技術一直降下來，現實的世界里面，包括無線電，接口，傳感器、電源這些都是模擬的芯片，怎么把工程師的專長混在一起，能夠讓工程師推出更好的芯片。高性能，在半導體的世界，我們講的性能，包括速度，帶寬，比特率，分等這些都是我們追求的功能，在效率方面，剛才講了社會的趨勢，包括怎么在高功率，低成本方面，我們的ic都是往這些性能，指標上面去提升。假如我們只是不斷用一個方向發展，就是技術不斷發展，這是不夠的。我們公司是一個投入龐大的公司，我們在全球20家研發中心有4300名工程師，有5700多個專利，這個圖可以看到，比較多的研發都局限在歐洲，但是另外一個主題，顧先生分析的，重點就在中國大都，包括市場以及未來發展的力道都靠中國市場，所以我們未來會有更多的研發放在大陸。hpms戰略充分發揮恩智浦的基本核心競爭力和產品線。我們在這方面的專業，不光在集成上，在設計上，在分裝的技術上我們都有非常專注的工藝和創新的歷程，另外一個對應用開發的洞察力。另外一塊也是非常重要的基礎，我們把它稱為標準產品，其實重要的是在制造和scm里面，把你的成本和規模控制在一定范圍內。另外穩定的客戶關系也是非常重要，當我們在新的產品開發的時候，我們很快可以跟這些客戶馬上產生很深刻的關系。我們目前剩下的產品線就是專注在這些地方，大概有13個業務。這里面是一個列表，我們市場上都擁有頭兩位或者頭三位的位置，我們目前的營收都擁有前面兩到三位的位置。我們在列表里面可以讀到，在不同的領域都有我們領先的位置。
    回到發展的趨勢，包括在節能，醫療，保薦，移動性，安全上面。到底我們的ic產品，怎么配合在這些產品上。我這里列舉幾個簡單的例子，其實真正的狀況會比這個多，但是因為時間的關系，我提出幾個方面。剛才你有聽到手機基站在中國大陸有很大的成長，我們也因應了這個趨勢，包括社會上對節能，高效能有所要求，我們的產品都跟中國大陸的一些基站公司有很好的配合，我們的市場也大贈，因為我們的性能上可以做到低噪放大器，低成本客戶也非常歡迎。剛才聽到關于LED未來市場的發展，這個技術是在不斷發展當中，目前從我看起來還是一個起步的階段，但是市場的共識就是在未來2015年，它規模會達到5倍的規模。我們這個產品是可調光LED，未來發展的趨勢是它的功率，就是用在電上面，提高它的效能，以及加強LED燈的壽命。另外一個是智能電表，在未來我們看到不同國家在很多方案里面，都包括了怎樣利用再生能源，減少二氧化碳排放，這些領域都需要整合網絡的配合，我們ic包括很多周邊的產品都很適合在這個領域的應用，我們也配合不同領域，不同政府在政策上面配合社會的需要。
    總的來講，我們公司未來的發展方向，就是致力于創造一個HPMS市場的領導者，我們會朝著這個方向去服務客戶。謝謝各位！

莫大康：下面這個環節由我給大家主持。今天這個高峰對話，坐在臺上的都是著名的半導體公司，還有iSuppli高級分析師顧文軍先生，對話的最后我們會留一點時間給大家。
    第一個問題，從09年的模擬市場看，模擬市場全世界有300多億美金的銷售額，估計到今年，可能會增長13%左右，說明模擬市場還是相當好的，因為年均增長率能夠達到10%已經是相當好的企業。看來模擬電路未來發展的趨勢會怎么樣？
    第二個問題，現在模擬電路跟代工之間的關系。這兩個問題我想首先輕梅總講一下。
    梅潤平：的確，模擬市場還是在不斷發展的趨勢里面，但是在剛才我的講的公司方向，我們公司更看中區位和模擬的整合，尤其開發工程師你把他分開在兩個地方的話，有些問題不能克服，所以我們給開發公司最到位的芯片，這就要把兩方面加以結合，這就是HPMs的發展趨勢。在ic里面，數位一般來講都是用數位來運行，但是模擬的應用還是在不斷增加，你剛才舉的市場發展，我一看就是在模擬的ic里面，市場還是有不斷發展的趨勢。問題是在創新的過程，怎么可以快速的在市場上給那些工程師開發出更好的產品，這是我們很重要的戰略方向，就是圍繞著創新的理念。
    至于在加工，怎么去用外面的機緣。外面其他公司可以分享一下我們的做法，就是把一些我們有優勢的工藝會留在我們公司，但是在一些不斷追求，尤其是技術不斷提升，我們會找一些搭檔跟我們配合，我們的做法轉變成為跟一些代工的公司配合。
    莫大康：這個問題能不能請殷總。
   殷鋼：其實飛思卡爾公司同樣有這樣的看法，在今年各家預測的數字不太一樣，總的來講，模擬器件在全球市場的增長是高于平均增長的數字。現在也可以看到隨著市場和應用的發展，很多顯示屏的趨勢在中國也發展得很快，隨著人們對應用的需求，對手持設備的需求，對模擬技術發展的產品需求，這一塊將來是一個高度增長的領域。飛思卡爾公司長期以來也是在模擬器件方面，不管是電源，不管是在功率，其他的器件，像基站我們都保持在整個市場領先的位置，這些都是在公司本身全球策略的指導下，投入大量的人力和財力去進行研發，對于代工我現在看法是這樣的，隨著模擬器件的增長，已經給很多公司帶來了生產方面的要求，所以跟代工廠之間的配合，大家也在緊密的接觸，把一些能夠充分發揮在代工廠優勢方面的產品，盡量尋找合作的機會，因為隨著增長，它的需求也會有很大的增長。前面也有演講員講到容量，波動，所以對于飛思卡公司也是積極配合代工廠去發展模擬器件的發展。所以我相信代工的增長一定會有上升的趨勢。
    莫大康：大家知道，我們中國市場從模擬來說一直在擴大，因此模擬市場也是我們中國市場發展的一個亮點。第三個問題，現在合并的趨勢越來越大，因此整個產業的兼并很激烈，這個問題也首先請梅總回答一下。
    梅潤平：我們認為要在激烈的競爭環境里面贏得這個比賽，你不在這個行業里面站有領先位置是不可以達到的。頭兩位是一個非常重要的指標，勉強有一些地方可能頭三位，在一個長期的競賽里面，目標就是要保持頭三位的位置。所以，兼并的目的并不是把整個公司的規模擴大，是在某一些特定的細分市場上，因為半導體講是一個行業，但是你把它分成不同應用，不同行業的話有不同狀況。從我們過去手機業務，包括電視機的soc都是基于這些理念，我們把這些行業不同的參與者，把它的規模做到更大的話，讓后來者不能進入，保持他們的優勢。所以我們公司的方向也是能夠保持領導者的地位。
    莫大康：NXP公司實際上09年的銷售額是下降的，但是盈利是上升的。應該對于兼并重組問題，國際國內都很盛行，下面請殷總談一談這個問題。
    殷鋼：實際上大家都知道，現在半導體這個行業一直是快速增長的領域，隨著快速增長也有一個競爭，競爭就會帶來每一家公司都愿意保持自己在這個領域所占有的領導地位，不管是前三名還是怎么樣，保持這個地位就要利用自己的優勢，優勢就是要集中你所有的優勢，充分發揮或者聯合或者是并購，也可能賣掉一些領域，這實際上對整個行業是一個優化，更加向高一層的技術方向上發展的趨勢。今天我們開始也聽到了，莫老師講的半導體摩爾定律，過去大家在看半導體總是用摩爾定律，從尺寸，多少納米去看。實際上從半導體的工藝，它的技術，里面所帶來的專業性和細分市場也越來越清晰了，但是也隨著創新帶來了很多不同的需求，所以也要求在實際上做得比較專業，比較領先的半導體公司，都要考慮自己在這個領域里頭，怎么做到有自己的競爭能力，有自己的創新能力。真正給客戶，給工程，給工程師，給公司客戶在他們的領域里能夠真正做出有特點的，或者真正能夠滿足市場需求的產品。所以在這種壓力下都會做兼并的舉動。
    莫大康：這個問題我想再請熊總談一談看法。
    熊挺：我覺得業界的整合重組是一個不斷的過程，不會有盡頭。我們做的是RF界面的東西，但是隨著時間的起伏和市場的變化，會有產能問題的產生，在市場緊張的時候你會增加產能，但是市場放寬的時候你產能變得多余，從產能來講有緊缺也有多余的時候，在這個過程中有些公司會采用一些舉動，比如整合，重組，或者出售他一部分資產的機會。另外，我們是生化家做高性能，高頻界面的，對工藝的要求也是很高的，對不同工藝的需求，比如對高速開放的需求，會導致一些公司去接近另外一些公司，進行重組獲得這些技術等。我自己看，從我們相對比較小一些的生化家的射頻產業來看，兼并這個過程是一個持續發生的過程，在過去三年我們連續收購了三家其他公司，我也看到我們競爭對手在做類似的動作，也有一些競爭對手在退出這些動作，我覺得兼并是一個持續發生的過程。
    莫大康：09年最后的FP數據大概在500億左右，全球的發展數據，過去好的時候是530億到540億，09年會下降，但是在半導體的銷售比重是很大的，08年已經占到23%了，這方面我想請張總談談。目前來說無論是定制芯片，還是FPA，我不知道未來發展怎么樣？
    張總：謝謝莫老師，莫老師在提到半導體狀況分析的時候，我非常的高興，因為我覺得英雄見略同，現在半導體行業面臨三大問題，一個就是市場的推動力，它對市場的需求。有一點我想補充一下，產品的需求不單要功能越來越高，也需要你用更少的資源做到更多的性能。第二，就是資金投入的問題。第三，就是技術本身。摩爾定律，還有工藝先進，讓我們推進半導體的發展。所以在未來的發展我們可以看到，無論是可編輯邏輯，或者是定制芯片，還是有一個相當好的發展空間的。從賽靈思的角度來講，我們不認為摩爾定律做到盡頭，我認為摩爾定律在22納米還是有一個相當大的發展空間，但是我們必須要看到它成本上升很快，會面臨很多的挑戰，我們都是采取高速整合，多合的方向發展。你可以看到在CPU開始，我們在早三年前就多合了。所以可編成跟定制芯片會有一個很大的交叉點，從另外一個角度來講，可編成芯片有更多的定制功能在里面，定制芯片你也可以看到一些可編成的模塊。我們希望我們研發投入不會減少，我們20億美元里面的20%我們是投入到研發，我們相信創新必須是帶動半導體發展的唯一出路。謝謝大家。
    莫大康：這個問題我們也想請iSuppli的顧先生談談看法。
    顧文軍：半導體行業過去二十年是經過了很大的發展。中國有句話叫做分久必合，合久必分，半導體的發展趨勢也面臨著挑戰。剛才梅總講的要在行業里面做到前三，半導體行業面臨著變革，當完全分開之后遍地都出現完全一樣的公司，因為大家生產工藝是開放的，你能設計出來，別人也能，所以導致大家都打價格戰，所以未來合作會出現新的變化。
    莫大康：我有一個問題想問張總，因為你發展過程當中要往上走，像臺積電也有不順的時候，下一步再發生不順，你怎么辦？
    張總：其實風險意識是存在的，上個月臺灣地區高雄發生了地震，第一時間我們就打電話到代工廠問情況怎么樣，還好損壞非常的輕微，基于這點考慮，我們公司要做很好的戰略，我們和代工廠合作了達十年，還有去年合作的三星，加上之前的東芝，我們現在有四家代工廠跟我們合作，當然不同產品各有優勢，像三星能夠提供一個非常好的工藝是在低功耗，低成本。高性能可能就會采用臺積電跟聯電的代工，所以分散風險必須是我們要做到的。我本身就在半導體行業也超過20年了，我們也看到了很多過程，合并—分開。今天講半導體目前在谷底反彈的格局，我覺得只是一種蛻變。其實不單只是半導體產業，包括其他產業，包括消費類的產業，系統產業也是一樣的，剛開始出來的時候有一千家公司在做，光是上海一個地方就有一千多家設計公司，但是不可能每一家都賺錢，必須經過淘汰，優秀的公司會做出來。現在我們半導體可能遇到一個挑戰，就是我們投入要很多，要有很大的市場才能支持我們的回報率。在這個方向必須要有大公司的實力才能更好的發揮，所以目前在做產業的整合。但是創新在半導體行業當中，可以看到在將來新的技術，新的創新到來的時候，會有更多新型的東西冒出來，所以這是一個周期。我相信，無經營廠的發展是非常廣闊的，我們必須把承擔風險分散。現在賽靈思目前我們有超過2萬個客戶，我們去做一個硅片的光照，我們其實是等于兩萬的客戶是共同資助做這個光照。
    莫大康：這個問題不是很好回答的問題，因為產業的比較很嚴峻，往下走廠家越來越少，產品投入費用又很大，因此將來可能高端產品的數量會減少，但是它的功能，復雜程度是越來越過。代工不是萬能的，都有局限性，但是都是相互促進的。下面一個問題是這樣的，目前看了半導體的產業在變化，為什么變化呢？產生的很多事情不一樣，因此在變化過程馬上有人提出來，我們搞物聯網，物聯網是信息披露的第三次技術革命，我想這方面請殷總講一下。
    殷鋼：我們公司2月份在全球最大的通訊展上面有一句話，生命在于連接。我覺得人和人之間的連接特別重要，如果沒有連接我們都會非常孤獨，所以連接給我們做界面的半導體芯片公司創造了很多機會。手機射頻前端，開關都要通過生化家類似的技術實現的，手機解決了人和人溝通的問題，接下來可能有更多的信息的連接。這個會進一步推動產業的發展，剛才像你聽到的，除了人與人之間，還有機器和機器之間，這部分連接我覺得內容會更廣泛，它有短距離的運用，有長距離的運用，有非常寬帶的運用。所以在這個過程中，界面上不管是電磁波還是光網絡的界面，仍然需要高頻，高速度和高效率的芯片，這是我們生化家通過創新來做高頻芯片的方向。連接的概念就是人和網絡之間，或者機器和機器之間等的連接會創造出更多，也是要求更高的應用。
    莫大康：這個事情非常熱門，目前來看在臺上每一家老總都充滿信心，就反映對今后半導體發展都抱很大的希望。下面在座的各位有什么問題可以提。
   
    提問：我想問一個問題，剛才聽到的摩爾定律甚至終止的趨勢，驅動力更多是跟技術先進，集成縮小有關系，我想問一下，你剛才模擬數字的應用，我想問一下你對設備廠有沒有什么更好的建議？
    顧文軍：如果摩爾定律真的到了頭，可能在座的九位老總就沒有這么輕松坐在臺上了，如果摩爾定律到了頭，這個市場就是中國的天下。正是因為需要更新換代，投入新的研發，技術創新，這是國際公司的機會，當然這個摩爾定律真的到了頭之后，就像造衣服，造鞋子一樣，就完全從高端制造業變成了一個制造業，變成了制造業以后，國際公司是很難競爭的。設備，作為我們公司預測來說，2014年可能摩爾定律會到頭，但是如果現在再投入研發，費用很高，做了之后被國內消費者接受的可能性有多大，現在國內以8寸廠居多，12寸還是很好的。像LED，LM設備的爐子非常緊缺，我想是不是往這方面考慮。
   
    提問：在生物醫藥行業現在有一個趨勢，就是國外的研發機構紛紛到中國來委托研發，在半導體這個行業是不是也這個趨勢。生命科技是未來最有潛力的，以后的半導體行業是不是可以和生命科技運用起來，就是我們的半導體是不是能夠和每一個人的健康緊密的聯系起來。
    梅潤平：從趨勢來講，我們公司也致力于發展與生物科技相關的半導體技術，目前最普遍的就是RFID，目前是用在動物上面的，用在人上面我們也在科研一下新的技術，包括Mi磁感應的技術，這個可以幫助減少輻射，可以幫助低功耗，也可以植入式的助聽器。但是已經有這種技術在里面，當然要普及到每個人，達到物聯網的概念，這里面有很多問題要克服，包括很多資金的投入，不同的研發，但是從技術來講，總有一天會達到。