恩智浦半導(dǎo)體高性能混合信號和標(biāo)準(zhǔn)器件事業(yè)部大中華區(qū)域市場高級總監(jiān) 梅潤平



     梅潤平：今天早上大家已經(jīng)聽過，一些專家對市場的分析。其實我個人非常認(rèn)同。重點我聽到兩個，一個是中國半導(dǎo)體市場的重要性，另外一個就是創(chuàng)新的重要性。這兩個環(huán)節(jié)正是我們半導(dǎo)體公司要專著的領(lǐng)域，從過去到現(xiàn)在持續(xù)下去。SEMI在這里我先簡單介紹一下我們公司，我們總部在河南，去年我們的營業(yè)收入38億美金，我們公司06年成立，擁有超過50年的半導(dǎo)體經(jīng)驗。未來的方向是往高性能，混合信號的芯片，以及客戶對應(yīng)用的專注，配合我們高性能產(chǎn)品的優(yōu)勢，使工程師們能夠靈活應(yīng)對不斷變化的市場需求。
    今天我要跟大家介紹的是包括市場，以及社會的一些發(fā)展趨勢，我們半導(dǎo)體行業(yè)怎么應(yīng)對這些趨勢來發(fā)展我們的業(yè)務(wù)，另外我們公司高性能混合信號技術(shù)，以及hpms技術(shù)戰(zhàn)略，最后我們希望給出一個信息，就是我們在這個領(lǐng)域，我們的目標(biāo)是希望在這個領(lǐng)域是一個領(lǐng)導(dǎo)者。
    大家可以看到，尤其在經(jīng)過去年，或者前年的金融危機(jī)之后，在政府的很多作為里面，很明顯的趨勢大家應(yīng)該是不會否認(rèn)的，包括在節(jié)能，它的延續(xù)性，可持續(xù)性，在節(jié)能減排這個領(lǐng)域，包括在政府的推動，包括在個人的意識心態(tài)上面，都已經(jīng)變成一個共識，包括在醫(yī)療保健，因為人口的老化也是很多社會共同面對的問題，在這個趨勢上面，半導(dǎo)體能夠推動醫(yī)療服務(wù)設(shè)備合理化，個性化做出貢獻(xiàn)。另外在安全性方面，在舒適的程度，安全的程度，這幾個社會的趨勢，我們公司都有一些產(chǎn)品進(jìn)行配合。在這個世界里面，一般人會把我們的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)分成兩塊，一個是模擬，一個是數(shù)字。在現(xiàn)實的世界里面，我們知道在芯片跟ic里面，這兩方面的混合是非常重要的，剛才莫老師講了很多，包括追求制成的改革上來，把納米技術(shù)一直降下來，現(xiàn)實的世界里面，包括無線電，接口，傳感器、電源這些都是模擬的芯片，怎么把工程師的專長混在一起，能夠讓工程師推出更好的芯片。高性能，在半導(dǎo)體的世界，我們講的性能，包括速度，帶寬，比特率，分等這些都是我們追求的功能，在效率方面，剛才講了社會的趨勢，包括怎么在高功率，低成本方面，我們的ic都是往這些性能，指標(biāo)上面去提升。假如我們只是不斷用一個方向發(fā)展，就是技術(shù)不斷發(fā)展，這是不夠的。我們公司是一個投入龐大的公司，我們在全球20家研發(fā)中心有4300名工程師，有5700多個專利，這個圖可以看到，比較多的研發(fā)都局限在歐洲，但是另外一個主題，顧先生分析的，重點就在中國大都，包括市場以及未來發(fā)展的力道都靠中國市場，所以我們未來會有更多的研發(fā)放在大陸。hpms戰(zhàn)略充分發(fā)揮恩智浦的基本核心競爭力和產(chǎn)品線。我們在這方面的專業(yè)，不光在集成上，在設(shè)計上，在分裝的技術(shù)上我們都有非常專注的工藝和創(chuàng)新的歷程，另外一個對應(yīng)用開發(fā)的洞察力。另外一塊也是非常重要的基礎(chǔ)，我們把它稱為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，其實重要的是在制造和scm里面，把你的成本和規(guī)模控制在一定范圍內(nèi)。另外穩(wěn)定的客戶關(guān)系也是非常重要，當(dāng)我們在新的產(chǎn)品開發(fā)的時候，我們很快可以跟這些客戶馬上產(chǎn)生很深刻的關(guān)系。我們目前剩下的產(chǎn)品線就是專注在這些地方，大概有13個業(yè)務(wù)。這里面是一個列表，我們市場上都擁有頭兩位或者頭三位的位置，我們目前的營收都擁有前面兩到三位的位置。我們在列表里面可以讀到，在不同的領(lǐng)域都有我們領(lǐng)先的位置。
    回到發(fā)展的趨勢，包括在節(jié)能，醫(yī)療，保薦，移動性，安全上面。到底我們的ic產(chǎn)品，怎么配合在這些產(chǎn)品上。我這里列舉幾個簡單的例子，其實真正的狀況會比這個多，但是因為時間的關(guān)系，我提出幾個方面。剛才你有聽到手機(jī)基站在中國大陸有很大的成長，我們也因應(yīng)了這個趨勢，包括社會上對節(jié)能，高效能有所要求，我們的產(chǎn)品都跟中國大陸的一些基站公司有很好的配合，我們的市場也大贈，因為我們的性能上可以做到低噪放大器，低成本客戶也非常歡迎。剛才聽到關(guān)于LED未來市場的發(fā)展，這個技術(shù)是在不斷發(fā)展當(dāng)中，目前從我看起來還是一個起步的階段，但是市場的共識就是在未來2015年，它規(guī)模會達(dá)到5倍的規(guī)模。我們這個產(chǎn)品是可調(diào)光LED，未來發(fā)展的趨勢是它的功率，就是用在電上面，提高它的效能，以及加強(qiáng)LED燈的壽命。另外一個是智能電表，在未來我們看到不同國家在很多方案里面，都包括了怎樣利用再生能源，減少二氧化碳排放，這些領(lǐng)域都需要整合網(wǎng)絡(luò)的配合，我們ic包括很多周邊的產(chǎn)品都很適合在這個領(lǐng)域的應(yīng)用，我們也配合不同領(lǐng)域，不同政府在政策上面配合社會的需要。
    總的來講，我們公司未來的發(fā)展方向，就是致力于創(chuàng)造一個HPMS市場的領(lǐng)導(dǎo)者，我們會朝著這個方向去服務(wù)客戶。謝謝各位！

莫大康：下面這個環(huán)節(jié)由我給大家主持。今天這個高峰對話，坐在臺上的都是著名的半導(dǎo)體公司，還有iSuppli高級分析師顧文軍先生，對話的最后我們會留一點時間給大家。
    第一個問題，從09年的模擬市場看，模擬市場全世界有300多億美金的銷售額，估計到今年，可能會增長13%左右，說明模擬市場還是相當(dāng)好的，因為年均增長率能夠達(dá)到10%已經(jīng)是相當(dāng)好的企業(yè)。看來模擬電路未來發(fā)展的趨勢會怎么樣？
    第二個問題，現(xiàn)在模擬電路跟代工之間的關(guān)系。這兩個問題我想首先輕梅總講一下。
    梅潤平：的確，模擬市場還是在不斷發(fā)展的趨勢里面，但是在剛才我的講的公司方向，我們公司更看中區(qū)位和模擬的整合，尤其開發(fā)工程師你把他分開在兩個地方的話，有些問題不能克服，所以我們給開發(fā)公司最到位的芯片，這就要把兩方面加以結(jié)合，這就是HPMs的發(fā)展趨勢。在ic里面，數(shù)位一般來講都是用數(shù)位來運行，但是模擬的應(yīng)用還是在不斷增加，你剛才舉的市場發(fā)展，我一看就是在模擬的ic里面，市場還是有不斷發(fā)展的趨勢。問題是在創(chuàng)新的過程，怎么可以快速的在市場上給那些工程師開發(fā)出更好的產(chǎn)品，這是我們很重要的戰(zhàn)略方向，就是圍繞著創(chuàng)新的理念。
    至于在加工，怎么去用外面的機(jī)緣。外面其他公司可以分享一下我們的做法，就是把一些我們有優(yōu)勢的工藝會留在我們公司，但是在一些不斷追求，尤其是技術(shù)不斷提升，我們會找一些搭檔跟我們配合，我們的做法轉(zhuǎn)變成為跟一些代工的公司配合。
    莫大康：這個問題能不能請殷總。
   殷鋼：其實飛思卡爾公司同樣有這樣的看法，在今年各家預(yù)測的數(shù)字不太一樣，總的來講，模擬器件在全球市場的增長是高于平均增長的數(shù)字。現(xiàn)在也可以看到隨著市場和應(yīng)用的發(fā)展，很多顯示屏的趨勢在中國也發(fā)展得很快，隨著人們對應(yīng)用的需求，對手持設(shè)備的需求，對模擬技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)品需求，這一塊將來是一個高度增長的領(lǐng)域。飛思卡爾公司長期以來也是在模擬器件方面，不管是電源，不管是在功率，其他的器件，像基站我們都保持在整個市場領(lǐng)先的位置，這些都是在公司本身全球策略的指導(dǎo)下，投入大量的人力和財力去進(jìn)行研發(fā)，對于代工我現(xiàn)在看法是這樣的，隨著模擬器件的增長，已經(jīng)給很多公司帶來了生產(chǎn)方面的要求，所以跟代工廠之間的配合，大家也在緊密的接觸，把一些能夠充分發(fā)揮在代工廠優(yōu)勢方面的產(chǎn)品，盡量尋找合作的機(jī)會，因為隨著增長，它的需求也會有很大的增長。前面也有演講員講到容量，波動，所以對于飛思卡公司也是積極配合代工廠去發(fā)展模擬器件的發(fā)展。所以我相信代工的增長一定會有上升的趨勢。
    莫大康：大家知道，我們中國市場從模擬來說一直在擴(kuò)大，因此模擬市場也是我們中國市場發(fā)展的一個亮點。第三個問題，現(xiàn)在合并的趨勢越來越大，因此整個產(chǎn)業(yè)的兼并很激烈，這個問題也首先請梅總回答一下。
    梅潤平：我們認(rèn)為要在激烈的競爭環(huán)境里面贏得這個比賽，你不在這個行業(yè)里面站有領(lǐng)先位置是不可以達(dá)到的。頭兩位是一個非常重要的指標(biāo)，勉強(qiáng)有一些地方可能頭三位，在一個長期的競賽里面，目標(biāo)就是要保持頭三位的位置。所以，兼并的目的并不是把整個公司的規(guī)模擴(kuò)大，是在某一些特定的細(xì)分市場上，因為半導(dǎo)體講是一個行業(yè)，但是你把它分成不同應(yīng)用，不同行業(yè)的話有不同狀況。從我們過去手機(jī)業(yè)務(wù)，包括電視機(jī)的soc都是基于這些理念，我們把這些行業(yè)不同的參與者，把它的規(guī)模做到更大的話，讓后來者不能進(jìn)入，保持他們的優(yōu)勢。所以我們公司的方向也是能夠保持領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
    莫大康：NXP公司實際上09年的銷售額是下降的，但是盈利是上升的。應(yīng)該對于兼并重組問題，國際國內(nèi)都很盛行，下面請殷總談一談這個問題。
    殷鋼：實際上大家都知道，現(xiàn)在半導(dǎo)體這個行業(yè)一直是快速增長的領(lǐng)域，隨著快速增長也有一個競爭，競爭就會帶來每一家公司都愿意保持自己在這個領(lǐng)域所占有的領(lǐng)導(dǎo)地位，不管是前三名還是怎么樣，保持這個地位就要利用自己的優(yōu)勢，優(yōu)勢就是要集中你所有的優(yōu)勢，充分發(fā)揮或者聯(lián)合或者是并購，也可能賣掉一些領(lǐng)域，這實際上對整個行業(yè)是一個優(yōu)化，更加向高一層的技術(shù)方向上發(fā)展的趨勢。今天我們開始也聽到了，莫老師講的半導(dǎo)體摩爾定律，過去大家在看半導(dǎo)體總是用摩爾定律，從尺寸，多少納米去看。實際上從半導(dǎo)體的工藝，它的技術(shù)，里面所帶來的專業(yè)性和細(xì)分市場也越來越清晰了，但是也隨著創(chuàng)新帶來了很多不同的需求，所以也要求在實際上做得比較專業(yè)，比較領(lǐng)先的半導(dǎo)體公司，都要考慮自己在這個領(lǐng)域里頭，怎么做到有自己的競爭能力，有自己的創(chuàng)新能力。真正給客戶，給工程，給工程師，給公司客戶在他們的領(lǐng)域里能夠真正做出有特點的，或者真正能夠滿足市場需求的產(chǎn)品。所以在這種壓力下都會做兼并的舉動。
    莫大康：這個問題我想再請熊總談一談看法。
    熊挺：我覺得業(yè)界的整合重組是一個不斷的過程，不會有盡頭。我們做的是RF界面的東西，但是隨著時間的起伏和市場的變化，會有產(chǎn)能問題的產(chǎn)生，在市場緊張的時候你會增加產(chǎn)能，但是市場放寬的時候你產(chǎn)能變得多余，從產(chǎn)能來講有緊缺也有多余的時候，在這個過程中有些公司會采用一些舉動，比如整合，重組，或者出售他一部分資產(chǎn)的機(jī)會。另外，我們是生化家做高性能，高頻界面的，對工藝的要求也是很高的，對不同工藝的需求，比如對高速開放的需求，會導(dǎo)致一些公司去接近另外一些公司，進(jìn)行重組獲得這些技術(shù)等。我自己看，從我們相對比較小一些的生化家的射頻產(chǎn)業(yè)來看，兼并這個過程是一個持續(xù)發(fā)生的過程，在過去三年我們連續(xù)收購了三家其他公司，我也看到我們競爭對手在做類似的動作，也有一些競爭對手在退出這些動作，我覺得兼并是一個持續(xù)發(fā)生的過程。
    莫大康：09年最后的FP數(shù)據(jù)大概在500億左右，全球的發(fā)展數(shù)據(jù)，過去好的時候是530億到540億，09年會下降，但是在半導(dǎo)體的銷售比重是很大的，08年已經(jīng)占到23%了，這方面我想請張總談?wù)劇Ｄ壳皝碚f無論是定制芯片，還是FPA，我不知道未來發(fā)展怎么樣？
    張總：謝謝莫老師，莫老師在提到半導(dǎo)體狀況分析的時候，我非常的高興，因為我覺得英雄見略同，現(xiàn)在半導(dǎo)體行業(yè)面臨三大問題，一個就是市場的推動力，它對市場的需求。有一點我想補(bǔ)充一下，產(chǎn)品的需求不單要功能越來越高，也需要你用更少的資源做到更多的性能。第二，就是資金投入的問題。第三，就是技術(shù)本身。摩爾定律，還有工藝先進(jìn)，讓我們推進(jìn)半導(dǎo)體的發(fā)展。所以在未來的發(fā)展我們可以看到，無論是可編輯邏輯，或者是定制芯片，還是有一個相當(dāng)好的發(fā)展空間的。從賽靈思的角度來講，我們不認(rèn)為摩爾定律做到盡頭，我認(rèn)為摩爾定律在22納米還是有一個相當(dāng)大的發(fā)展空間，但是我們必須要看到它成本上升很快，會面臨很多的挑戰(zhàn)，我們都是采取高速整合，多合的方向發(fā)展。你可以看到在CPU開始，我們在早三年前就多合了。所以可編成跟定制芯片會有一個很大的交叉點，從另外一個角度來講，可編成芯片有更多的定制功能在里面，定制芯片你也可以看到一些可編成的模塊。我們希望我們研發(fā)投入不會減少，我們20億美元里面的20%我們是投入到研發(fā)，我們相信創(chuàng)新必須是帶動半導(dǎo)體發(fā)展的唯一出路。謝謝大家。
    莫大康：這個問題我們也想請iSuppli的顧先生談?wù)効捶ā?br />     顧文軍：半導(dǎo)體行業(yè)過去二十年是經(jīng)過了很大的發(fā)展。中國有句話叫做分久必合，合久必分，半導(dǎo)體的發(fā)展趨勢也面臨著挑戰(zhàn)。剛才梅總講的要在行業(yè)里面做到前三，半導(dǎo)體行業(yè)面臨著變革，當(dāng)完全分開之后遍地都出現(xiàn)完全一樣的公司，因為大家生產(chǎn)工藝是開放的，你能設(shè)計出來，別人也能，所以導(dǎo)致大家都打價格戰(zhàn)，所以未來合作會出現(xiàn)新的變化。
    莫大康：我有一個問題想問張總，因為你發(fā)展過程當(dāng)中要往上走，像臺積電也有不順的時候，下一步再發(fā)生不順，你怎么辦？
    張總：其實風(fēng)險意識是存在的，上個月臺灣地區(qū)高雄發(fā)生了地震，第一時間我們就打電話到代工廠問情況怎么樣，還好損壞非常的輕微，基于這點考慮，我們公司要做很好的戰(zhàn)略，我們和代工廠合作了達(dá)十年，還有去年合作的三星，加上之前的東芝，我們現(xiàn)在有四家代工廠跟我們合作，當(dāng)然不同產(chǎn)品各有優(yōu)勢，像三星能夠提供一個非常好的工藝是在低功耗，低成本。高性能可能就會采用臺積電跟聯(lián)電的代工，所以分散風(fēng)險必須是我們要做到的。我本身就在半導(dǎo)體行業(yè)也超過20年了，我們也看到了很多過程，合并—分開。今天講半導(dǎo)體目前在谷底反彈的格局，我覺得只是一種蛻變。其實不單只是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，包括其他產(chǎn)業(yè)，包括消費類的產(chǎn)業(yè)，系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是一樣的，剛開始出來的時候有一千家公司在做，光是上海一個地方就有一千多家設(shè)計公司，但是不可能每一家都賺錢，必須經(jīng)過淘汰，優(yōu)秀的公司會做出來。現(xiàn)在我們半導(dǎo)體可能遇到一個挑戰(zhàn)，就是我們投入要很多，要有很大的市場才能支持我們的回報率。在這個方向必須要有大公司的實力才能更好的發(fā)揮，所以目前在做產(chǎn)業(yè)的整合。但是創(chuàng)新在半導(dǎo)體行業(yè)當(dāng)中，可以看到在將來新的技術(shù)，新的創(chuàng)新到來的時候，會有更多新型的東西冒出來，所以這是一個周期。我相信，無經(jīng)營廠的發(fā)展是非常廣闊的，我們必須把承擔(dān)風(fēng)險分散。現(xiàn)在賽靈思目前我們有超過2萬個客戶，我們?nèi)プ鲆粋�硅片的光照，我們其實是等于兩萬的客戶是共同資助做這個光照。
    莫大康：這個問題不是很好回答的問題，因為產(chǎn)業(yè)的比較很嚴(yán)峻，往下走廠家越來越少，產(chǎn)品投入費用又很大，因此將來可能高端產(chǎn)品的數(shù)量會減少，但是它的功能，復(fù)雜程度是越來越過。代工不是萬能的，都有局限性，但是都是相互促進(jìn)的。下面一個問題是這樣的，目前看了半導(dǎo)體的產(chǎn)業(yè)在變化，為什么變化呢？產(chǎn)生的很多事情不一樣，因此在變化過程馬上有人提出來，我們搞物聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)是信息披露的第三次技術(shù)革命，我想這方面請殷總講一下。
    殷鋼：我們公司2月份在全球最大的通訊展上面有一句話，生命在于連接。我覺得人和人之間的連接特別重要，如果沒有連接我們都會非常孤獨，所以連接給我們做界面的半導(dǎo)體芯片公司創(chuàng)造了很多機(jī)會。手機(jī)射頻前端，開關(guān)都要通過生化家類似的技術(shù)實現(xiàn)的，手機(jī)解決了人和人溝通的問題，接下來可能有更多的信息的連接。這個會進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，剛才像你聽到的，除了人與人之間，還有機(jī)器和機(jī)器之間，這部分連接我覺得內(nèi)容會更廣泛，它有短距離的運用，有長距離的運用，有非常寬帶的運用。所以在這個過程中，界面上不管是電磁波還是光網(wǎng)絡(luò)的界面，仍然需要高頻，高速度和高效率的芯片，這是我們生化家通過創(chuàng)新來做高頻芯片的方向。連接的概念就是人和網(wǎng)絡(luò)之間，或者機(jī)器和機(jī)器之間等的連接會創(chuàng)造出更多，也是要求更高的應(yīng)用。
    莫大康：這個事情非常熱門，目前來看在臺上每一家老總都充滿信心，就反映對今后半導(dǎo)體發(fā)展都抱很大的希望。下面在座的各位有什么問題可以提。
   
    提問：我想問一個問題，剛才聽到的摩爾定律甚至終止的趨勢，驅(qū)動力更多是跟技術(shù)先進(jìn)，集成縮小有關(guān)系，我想問一下，你剛才模擬數(shù)字的應(yīng)用，我想問一下你對設(shè)備廠有沒有什么更好的建議？
    顧文軍：如果摩爾定律真的到了頭，可能在座的九位老總就沒有這么輕松坐在臺上了，如果摩爾定律到了頭，這個市場就是中國的天下。正是因為需要更新?lián)Q代，投入新的研發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新，這是國際公司的機(jī)會，當(dāng)然這個摩爾定律真的到了頭之后，就像造衣服，造鞋子一樣，就完全從高端制造業(yè)變成了一個制造業(yè)，變成了制造業(yè)以后，國際公司是很難競爭的。設(shè)備，作為我們公司預(yù)測來說，2014年可能摩爾定律會到頭，但是如果現(xiàn)在再投入研發(fā)，費用很高，做了之后被國內(nèi)消費者接受的可能性有多大，現(xiàn)在國內(nèi)以8寸廠居多，12寸還是很好的。像LED，LM設(shè)備的爐子非常緊缺，我想是不是往這方面考慮。
   
    提問：在生物醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)在有一個趨勢，就是國外的研發(fā)機(jī)構(gòu)紛紛到中國來委托研發(fā)，在半導(dǎo)體這個行業(yè)是不是也這個趨勢。生命科技是未來最有潛力的，以后的半導(dǎo)體行業(yè)是不是可以和生命科技運用起來，就是我們的半導(dǎo)體是不是能夠和每一個人的健康緊密的聯(lián)系起來。
    梅潤平：從趨勢來講，我們公司也致力于發(fā)展與生物科技相關(guān)的半導(dǎo)體技術(shù)，目前最普遍的就是RFID，目前是用在動物上面的，用在人上面我們也在科研一下新的技術(shù)，包括Mi磁感應(yīng)的技術(shù)，這個可以幫助減少輻射，可以幫助低功耗，也可以植入式的助聽器。但是已經(jīng)有這種技術(shù)在里面，當(dāng)然要普及到每個人，達(dá)到物聯(lián)網(wǎng)的概念，這里面有很多問題要克服，包括很多資金的投入，不同的研發(fā)，但是從技術(shù)來講，總有一天會達(dá)到。