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中移動做自有品牌手機?痛并快樂著

發布時間:2012-12-6 11:25    發布者:eechina
關鍵詞: 中移動 , 智能手機
作者:吳澍   來源:虎嗅網

在今天舉行的2012年中國移動全球開發者大會上,中移動總裁李躍表示,中國移動將會做自有品牌的終端和配件。

李躍同時稱中國移動做自有品牌終端不會與行業產生競爭,“沃爾瑪在賣著別人產品的同時,沃爾瑪的自有產品可能占25%左右的銷售資源,所以中國移動肯定要做中國移動自己品牌的終端和配件,但是不會和在座的(終端商)競爭,我們會用我們的品牌做一些能夠有增值的地方�!�

OEM、ODM已經如此流行的今天,像中移動做一兩款貼牌手機是毫無門檻可言的,如果自有品牌真正推出,沒有競爭必然是假,但大可先來看下移動推出自有品牌后的優劣。

優勢大致如下:

首先,目前對于中移動最大的限制,無疑是廠商在TD—SCDMA制式面前的猶豫不決,因為在用戶和4G的不確定性前,貿然增加一些僅能在中國出售的產品,無疑大大的增加企業的成本。而自有品牌手機,會天然的解決這一矛盾。

其次,在未來中移動TD-LTE 4G標準正式獲牌后,廠商仍面臨一個產品迭代周期的問題,由于智能終端從配件訂貨到出廠,即便不包括獲得無線電準和及3C認證,仍需要3-6個月的時間,這會使得在TD-LTE獲牌初期,面臨好馬無鞍的狀態,自有品牌同樣可以對此快速反應。

其三,自有品牌有助于中移動擺脫管道化,同時盤活中移動各個基地的產品。

最后,運營商做自有品牌手機有著天然的話語權。雷軍曾對記者吐過小米手機的苦水,并歷數各項高昂的成本,但中移動由于其自有渠道出貨量高達數千萬,因此完全不必考慮“步步為營”的訂貨方式,從而成本也會低出許多,而且在市場推廣和宣傳方面也可以節省較多成本。

但劣勢也顯而易見:

首當其沖的,必然是與終端廠商關系的弱化,目前運營商的集采本就使得終端廠商叫苦不迭,而虧本入圍的企業,更多的是在考慮未來在集采中的“紅利”,如此一來,更似一種卸磨殺驢的表現。此外,Windows推出自有品牌平板電腦后,各個硬件廠商的反應亦很好的參照。

再者,權責是否能夠明晰仍成問題,這種問題早在互聯網基地階段就曾面臨過。上千人的大企業都有著溝通的通病,更何況是擁有十數萬員工、擁有二十多個層級的中國移動?

第三,風險的自行承擔。此前在運營商的集采中,無論是產品的質量,還是維修,甚至連出貨風險是由企業承擔的,在《運營商強勢采集的背后:國產智能機產業鏈死循環?》一文中已有闡述。但自有品牌卻不同,所有的風險將全部由中移動自己承擔,這無疑將自有業務變的越來越重。

最后,基因使然,這點想必無需多做解釋。


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