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同一天里，微軟和蘋果同時推出拳頭產品，Windows8、Surface面對iPad Mini，會發生怎樣的碰撞？ Surface遭遇蘋果“圍攻” 微軟和蘋果，同時在10月23日這天展出Windows8、Surface平板和iPad Mini 
10月23日上午，百余位國內外媒體記者和數十位合作伙伴的代表在微軟的邀請下來到了上海虹口區一座80歲“高齡”的特色建筑——1933老場坊。 這棟由英國人興建的四層樓房曾是上世紀三十年代遠東最大的屠宰廠，如今則被改造為上海著名的創意空間，匯集了不少創意作坊。微軟將Windows 8的中國區發布會——也是被微軟官方稱做Windows 8全球“預展”系列活動的第一站活動選擇在了這里，或許也是為了突出其新品的“創意”和“與眾不同”。 發布會在一段舞獅表演中開場，微軟大中華區總裁兼CEO賀樂賦做了開場致詞，隨后微軟公司全球Windows 事業部總裁史蒂文·辛諾夫斯基（Steven Sinofsky）登上舞臺，介紹由他領導的團隊負責開發的Win 8的新特性。 由于之前已發布了多個測試版本供開發者和希望嘗鮮的用戶體驗，國內外媒體也做過大量報道，這款全新的操作系統幾乎已沒有任何秘密可言，因此辛諾夫斯基的演講以及隨后登臺的演講者對于Win 8平臺上的應用以及OEM廠商生產的Win 8設備的介紹都顯得較為平淡。 直到發布會接近尾聲時，辛諾夫斯基拿著一臺Surface重新登臺，現場氣氛才達到了高潮。 “Surface對于我們來說非常特殊，它將使微軟進入一個新的階段。”這是微軟第一次向美國以外的媒體展示這款由這家被定義為軟件公司的美國巨頭自己開發的平板電腦——此前，這款設備只在今年6月的發布會上公開現身過一次。 辛諾夫斯基來回翻轉著手中的Surface，對它的特性做戲詳細的介紹，還不時讓它自己發出聲音——支架開合的聲音以及觸摸鍵盤外殼 Touch Cover與Surface吸附的聲音，“這個聲音很棒”。此外，從未展出過的實體鍵盤外殼Type Cover也在發布會現場第一次公開亮相。 發布會結束后，觀眾被帶到了旁邊會場邊的一個大展廳內，現場體驗搭載Windows 8（以及Windows RT）的平板電腦、筆記本電腦和一體機。不過在眾多設備中，幾乎只有Surface能夠引起參觀者的興趣： 其他的Win 8設備的展臺周圍體驗者寥寥，兩個Surface展臺前卻在一個小時的體驗時間內始終圍滿了觀眾，人們對于它的好奇心顯然遠遠超過了Win 8系統本身。 微軟希望通過提前在海外舉辦活動為26日正式發布的Win 8進行預熱，然而上海這場發布會卻沒能引發微博上對于Win 8和Surface的持續熱議——人們關注的焦點很快便投向了15個小時以后的另一場發布會，其主角則是微軟的老對手蘋果公司。 與微軟的活動相比，蘋果在美國圣何塞的加州劇院舉辦的這場發布會在形式上毫無亮點，保持著現任CEO庫克執掌這家公司以來一貫的風格。 不過與一個月前的iPhone 5因事先遭遇“泄密”讓許多熬夜守在電腦前的“果粉”們失望不同，這一次蘋果一口氣發布了五款新品：除了備受關注的 iPad Mini和此前已被曝光的13英寸Macbook Pro、超薄iMac以及新款Mac Mini，它還出人意料地打破了iPhone和 iPad“一年一升級”的產品周期，發布了年內的第二款9.7英寸iPad——“第四代iPad”。 蘋果歷來有在發布會上拿對手產品吐槽的習慣，這一次也不例外，不過“中槍”的并非同期發布的Surface，而是近幾個月來熱賣的Google Nexus 7平板電腦。 在iPad Mini發布前，外界就普遍將這款產品視為是為阻擊Nexus 7而生；不過相比Google走高性價比路線的平板電腦，iPad Mini在處理器和分辨率上都處于劣勢，最低售價卻達到329美元，相比16G Nexus 7的249美元高出不少。 即便如此，蘋果全球營銷副總裁菲利普·席勒（Philip Schiller）仍在發布會上對比了兩款產品，并稱Nexus 7的塑料外觀在iPad Mini的鋁制外觀面前顯得黯淡，而且相比前者的7英寸屏幕，后者的7.9英寸屏幕也能帶來更大的可視面積。 顯然對于蘋果來說，iPad當前的主要競爭對手還是以Nexus 7和亞馬遜Kindle Fire系列為代表的Android平板。 如果說iPad Mini與Neuxs 7是“單挑”，那么蘋果在這場發布會上的數款產品則對Surface 形成了“圍攻”之勢，擁有視網膜屏幕的13英寸MacBook Pro和CPU大幅提升的第四代iPad更有可能與Surface形成正面競爭。 對于雙方交鋒的結果，業界形成了不同的觀點。 在看到蘋果一反常態地同時發布了桌面電腦、筆記本電腦、一體機和平板電腦新品后，CNET專欄作家布魯克·克羅瑟斯（Brooke Crothers）將這場發布會形容為“產品雪崩”，并猜測蘋果的目的是打擊Surface；他表示自己更看好微軟，蘋果過早發布第四代iPad可能擾亂自己的產品線。 《悉尼先驅晨報》加里·巴克（Garry Barker）則撰文稱，隨著蘋果一系列新品的發布，Surface和Windows 8本就不明朗的市場前景將變得更加黯淡。 記者體驗：Surface RT到底什么感覺
現場展示的Surface平板 Surface 外殼采用黑色鋁美合金，棱角分明，顯得樸實而正統，時尚感稍顯欠缺。由于邊緣采用直線設計，盡管實際厚度小于新iPad，但手握時可能感覺略厚。 它比新iPad略重，實際體驗時也能明顯感覺到重量。屏幕顯示效果和對比度都較為良好，觸控操作也十分流暢，但手上出汗后對操作影響較為明顯。 機身背面的支架拉開后可以支撐Surface穩定地立在桌面上。觸控鍵盤外殼Touch Cover有多種顏色，做工精致，但按鍵式幾乎沒有力反饋，與虛擬鍵盤較為類似。 實體鍵盤外殼Type Cover目前只有黑色，相比Touch Cover略厚，但重量上并無明顯增加；有明顯的鍵程，但相比普通筆記本鍵盤仍較短，上手后需要適應。 開發者態度決定Win 8生死 發布初期或依靠Office吸引用戶 從芯片廠商到OEM廠商，整個PC產業鏈都期待著Win 8能讓產業迎來復蘇，而這一愿望能否實現取決于微軟能否應對新的操作系統上市后面臨的諸多挑戰，首當其沖的便是應用的匱乏。 在PC領域，Windows能完全壓制開源的Linux，并抵擋住來自Mac系統的沖擊，長期保持90%以上的市場份額，豐富的軟件資源是一個重要的因素。在平板電腦領域，iPad面對更開放的Android能占據絕對壟斷地位，大量專為其優化的應用也是一個關鍵原因。 在23日的iPad Mini發布會上，庫克透露，目前App Store里的應用已超過70萬，其中有27.5萬是專為iPad優化的； 而根據第三方分析網站WinAppUpdate的數據，截至10月18日，Windows商店中共有5563個Win 8應用程序，其中94%支持Windows RT。 微軟美國營銷和銷售副總裁凱思·洛瑞茲奧（Keith Lorizio）預計，Windows Store中的應用會在明年2月前達到10萬個左右；要想實現這一目標，微軟就必須讓Win 8得到足夠多的開發者的認可與支持。 在Win 8發布初期，微軟自身的軟件或許能夠吸引一部分對其有強烈需求的用戶購買包括Surface在內的搭載新系統的設備。 長期以來，Windows平臺的一大優勢是對于Office系統的良好支持；為了維持住Office給Windows平臺帶來的屏障作用，微軟甚至拒絕開發iOS和Android平臺的官方Office應用。 Surface RT版內置了Office RT 2013，包含Word、Excel、Powerpoint和OneNote四款軟件，相比iPad能更好滿足對移動辦公有較高要求的用戶。此外，IE 10、必應詞典、SkyDrive等微軟旗下的軟件和應用都集成到了Win 8中，去年被微軟收購的 Skype也已推出了支持Win8的應用。 不過，僅靠自身的軟件顯然無法支撐起一個生態系統，因此從去年起，微軟就積極與全球各地的開發者合作，邀請他們為Win 8開發應用，并為他們提供開發所需的幫助。 在Windows 8和Surface的中國發布會上，微軟邀請兩位大學生上臺展示了Win 8版的騰訊QQ、新浪微博、PPTV、高德地圖、有道詞典、人人網以及一款名為“板報”的Win 8原生應用； 在今年5月鮑爾默訪華的活動上，微軟也曾演示過基于Win 8平板的3D游戲。據辛諾夫斯基透露，目前中國開發者開發的Win 8應用數量已排名全球第二。 微軟大中華區副總裁、市場戰略部總經理謝恩偉對記者表示，微軟的開發者關系部門已為開發者提供了將Android、Windows Phone等平臺的應用移植到Win 8上的工具，“不過我們還是希望看到更多在Win 8上的原創”。 中小移動開發者態度謹慎
Surface上的應用程序 然而，目前Win 8平臺上的應用更多來自于知名軟件和互聯網公司，在移動互聯網領域的中小開發者中，Win 8似乎還沒有引起太多關注。 10月19日，“移動開發者大會·中國2012”在北京舉行，吸引了近百位行業領袖以及來自全國各地的數千位開發者。 盡管移動互聯網的盈利模式仍不清晰，但在龐大的用戶量和不斷涌入的資本的刺激下，開發者們對于這一領域的關注程度已超過超軟件和傳統互聯網。 然而無論是臺上的馬化騰、李開復等業界大佬口中談論的，還是會場里創業者在展臺上展示的，無一例外都是iOS和Android應用；偶爾有人表示近期開始關注Windows Phone平臺；至于臨近發布的Win 8，除非主動問起，否則幾乎聽不到任何相關的話題。 在大會現場，記者詢問幾位主要針對平板電腦開發應用的開發者是否會針對Win 8平臺推出相應的版本，得到的都是否定的答案。 社交雜志閱讀應用Flipboard大中華區產品總監謝子陽告訴記者，目前Flipboard還未考慮開發Win 8的版本，“首先要把現有版本做好”。Flipboard于2010年推出iPad版，但Android版直到今年5月才推出。 謝子陽表示，由于需要根據不同設備的尺寸和分辨率設計相應的排版和操作方式，將Flipboard移植到新的平臺并不容易： “當我們看到用戶對于Win 8版本的Flipboard有很強的需求時，我們才會推出這樣的版本，就像今年推出Android版一樣。” iPad游戲開發者對于Win 8平板的態度也十分謹慎。 在會場展示全新iPad應用的旭寧科技CEO徐屾屾和斑馬騎士產品經理鄭志澤都對記者表示，將應用移植到Windows 8上難度不大，不過由于目前Win 8尚未發布，市場前景還很難預料，所以暫時沒有移植的打算。 Splashtop公司前不久推出了Win 8版的遠程桌面軟件，支持從Win 8設備遠程訪問PC與Mac；在被問到未來是否會進一步推出能訪問手機與平板的應用時，Splashtop商務發展總監王克宇也表示要視Win 8設備的用戶數量才能決定。 而對于同期發布的iPad Mini，開發者們的態度則截然不同。謝子陽表示，盡管需要針對設備進行重新開發，但Flipboard已準備好在iPad Mini上市的第一時間對其提供支持。徐屾屾和鄭志澤華也表示，會對自己公司的應用進行優化，使其及時支持iPad Mini。 據一位微軟中國的員工私下透露，移動應用開發者之所以對Win 8較為謹慎，除了市場方面的因素外，還因為許多應用對底層支持的要求較高，“在Win 8沒有正式發布之前，他們不確定不會有較大改變，不敢貿然投入”；而互聯網公司的應用則較少涉及底層支持。 他還表示，微軟員工在內部開發Win 8應用時用到了很多Web端接口，能實現視頻識別、語音搜索等高級功能，但目前這些接口還未開發完成，“資料在網上都還不全，開發者也不太了解”。 國外開發者分歧嚴重
iPad和iPad Mini上APP程序遠遠超過微軟平板Surface 相對于國內開發者委婉的表態，部分國外開發者對于Windows 8的抱怨更為激烈。 在《連線》雜志的一次調查中，許多開發者都認為Win 8采用應用商店作為下載應用的唯一渠道將使原本開放的Windows生態系統走向封閉，而他們并不歡迎這種做法。 獨立軟件開發者華金·貝納爾（Joaquín Bernal）表示，Win 8對于蘋果App Store 的模仿將使開發者陷入困境： “開發者們的空間越來越小，只能被動地選擇一些大公司的渠道。”他認為開放性是微軟平臺最大的優勢，“每個人都可以編寫和發布應用，然后由市場來評判他們的質量”，但微軟似乎并不明白這一點。“被微軟掌控在手中可不是一種好滋味。” 沙盒建造游戲Minecraft的開發者曾接到過微軟的邀請郵件，但拒絕為Win 8平臺開發應用，并回復說：“請停止糟蹋PC這個開放平臺的行為。”他還打算說服更多開發者共同抵制微軟。 當然，《連線》雜志也發現一些開發者對于微軟改變軟件分發策略表示肯定，例如德國的6Wunderkinder公司的CMO貝內迪克特·萊納特（Benedikt Lehnert）就認為，從開放走向封閉確實減少了用戶的選擇，但同時也減少了病毒和惡意軟件的風險，而這些問題如今仍困擾著Windows用戶。 在謝恩偉看來，應用商店的渠道將帶給開發者更大的盈利空間，這正是蘋果能夠吸引開發者的關鍵。 他向記者介紹，對于付費應用，微軟在開發者進入平臺初期采取和開發者三七分成的策略，這與蘋果的App Store一致，“當應用收入超過25000美金后，就轉變為二八分成，開發者可以獲得更多的收入”；而對于免費應用，Win 8平臺也支持廣告、虛擬貨幣、游戲裝備銷售等應用內部的盈利方式。 在被問到Win 8是否能吸引到足夠多的開發者支持時，國內開發者技術社區CSDN的創始人蔣濤表達了謹慎的樂觀。 他對記者表示，微軟在企業級市場的積累以及對中國市場的了解和重視都是Win 8的優勢，“肯定會有一些人去用，包括我本人”，而開發者的態度很大程度上將取決于搭載Win 8的設備與iPad等設備各方面的對比情況。 他介紹說，美國知名開發者社區Appcelerator旗下的移動開發服務平臺也即將宣布對于Windows 8的支持，“這反映了美國開發者對于Win 8的看法”。 記者觀察：Win 8的中國機會 將Win 8全球預展的首站安排在中國，辛諾夫斯基親自登臺演示Surface，微軟對于中國市場的重視可見一斑。 一方面，他們需要影響力與日俱增的中國開發者為Win 8這個全新的平臺提供更多的應用； 另一方面，他們也希望利用Win 8進一步開拓中國市場，將高市場份額轉化為高利潤。 此前，受盜版問題的影響，微軟主要的盈利模式——直接銷售軟件獲利在中國無法為其帶來與PC市場規模相匹配的收入，這也成為微軟中國乃至全球總部的一大困擾。 兩年前，我以觀眾的身份在倫敦的一次演講現場向鮑爾默提問，問他微軟在中國遭遇的盜版問題是誰的責任。 他又一次對中國市場的盜版現象大加抱怨：“中國的盜版比印度嚴重8倍，比英國嚴重20倍。”但他并沒有正面回答我的問題，也坦承沒有找到控制盜版的方法。 過去幾年，微軟在中國一方面加大反盜版力度，另一方面也在嘗試通過其他途徑來解決這一問題。 從Win 7發售時開始，線上和線下的Windows廣告與過去相比有所減少；而在許多筆記本廣告里，“采用正版Windows 7操作系統”的提示則比過去更加顯著。 通過向OEM廠商收入授權費，微軟變相使購買預裝Windows操作系統的PC的用戶購買其系統，同時還讓OEM廠商為其承擔了部分市場和渠道費用。讓更多用戶購買這樣的設備，取代DIY設備或不搭載操作系統的“裸機”，無疑能為微軟在華帶來更大的收益。 在Win 8身上，這一策略體現得更為明顯。路透社10月24日撰文稱，微軟將通過出售Surface破解在中國面臨的盜版難題；而在我看來，Surface只是微軟改變在華盈利模式的一部分。 微軟在中國并未銷售實體版本的Win 8，想要在舊設備上安裝這一新系統的用戶只能在線下載副本并購買正版密鑰進行激活。與此同時，大量搭載Win 8的全新設備卻已蓄勢待發，其中來自中國OEM廠商的產品又占據了多數。這一定程度上減少了盜版Win 8出現的可能性，很多希望使用Win 8的用戶可能會因此選擇購買心得設備。 而一旦Win 8的觸控體驗被用戶普遍接受并習慣，Windows可能會進一步與硬件整合，甚至轉型為iOS和Android那樣的嵌入式系統，進而徹底消除盜版問題的困擾。 在蘋果不愿將中國列入新品首發地的情況下，微軟有機會通過Win 8和Surface進一步打開中國市場，并將中國作為“突圍”蘋果新的發力點，當然這需要以Win 8良好的市場表現為前提。 延伸閱讀：Windows8背后的“Wintel聯盟”
Windows8吸引了眾多業界廠商捧場 在發布會的受關注度上，微軟很難與擁有億萬“果粉”的蘋果抗衡；不過相比蘋果只是在原有產品的基礎上進行幅度有限的更新和升級，微軟同期發布的Win 8和Surface無論是對于公司還是對于整個IT行業都有著更深遠的影響，尤其是在當前PC市場整體不景氣的大背景下。 10月11日，市場研究公司IHS iSuppli公布預測數據，稱今年全球的PC出貨量將同比下降1.2%，這將是該數據11年來首次出現負增長。季度數據則更明顯地體現出了PC業當前的頹勢：蓋特納公司的數據顯示，今年第三季度全球PC出貨量為8750萬臺，同比下降8.3%。 與此同時，與PC存在一定替代關系的iPad的銷量卻保持著高速增長，這無疑是PC銷量下滑的重要原因之一。庫克在發布會上稱，iPad發布兩年半以來已經銷售了超過1億臺； 今年第二季度，iPad的銷量超過了任何一家PC廠商銷售的所有PC產品。 摩根大通分析師馬克·莫斯科維茨（Mark Moskowitz）在一份報告中指出，iPad Mini的發布可能促使PC銷量進一步下滑，因為許多對價格敏感的消費者會在PC和價格更低的iPad中選擇后者，“消費者在買一臺新的PC之前會更換兩至三次智能手機和平板電腦，這將使PC的平均壽命從4-5年延長到6-7年”。 受到iPad的刺激，PC產業鏈上的廠商們也試圖推出更便攜、待機時間更長的設備，以便在這個全新的市場分到一杯羹。 在上網本由于性能上的劣勢走向沒落之后，英特爾從去年起發力超極本，在性能和便攜性之間尋找平衡；聯想、宏碁、華碩等OEM廠商也紛紛借助Android系統試圖在平板領域追逐蘋果的腳步。 然而綜合本報此前的調查和各方數據來看，盡管這些產品在大規模的營銷攻勢配合下，取得了一定的市場反響，但都離廠商的預期有著較大差距： IHS iSuppli最新的報告稱，受售價偏高的制約，超極本今年的出貨量將只能占到PC出貨量的5%，較英特爾40%的目標還有很大的距離；在平板電腦領域，今年二季度所有廠商的Android平板銷量之僅有約30%，不足iPad的一半。 因此，當去年微軟公布了Win 8的界面和特性并稱將大幅提升觸控體驗后，各大廠商都對其寄予厚望。 在今年6月的臺北電腦展上，大量搭Windows 8的筆記本和平板電腦亮相，成為展會的一大亮點。進入10月后，廠商們則紛紛搶在Win 8正式發布之前推出自己的Win8設備，并計劃與Win 8同時開售。 和OEM廠商相比，英特爾對于Win 8的態度更為微妙。 去年微軟宣布Win 8將支持ARM平臺后，外界便預測“Wintel聯盟”將走向破裂；今年上半年，英特爾宣布將與中興、聯想、摩托羅拉等廠商聯合開發Android平臺的手機，更加劇了這一猜測。 9月下旬，彭博社曝光，英特爾CEO歐德寧在英特爾臺北公司的一次會議上對員工表示，Win 8發布時并不成熟，有許多軟件方面的問題有待改進；英特爾很快發表聲明進行呈請，稱這一說法是“未經證實的”，卻并未完全否認，這一定程度上也反映出雙方的關系已不如以往牢固。 在設計Windows 8時，微軟將適合移動設備的Metro界面作為固定的開始界面，即便采用支持傳統桌面的X86設備，用戶要進入傳統桌面也得首先經過Metro界面。 在正式發布Surface時，微軟選擇率先發布基于ARM平臺、不支持傳統桌面的RT版。鮑爾默曾稱“Surface即是一臺平板，也是一臺PC”。 種種顯現表明，微軟正在試圖通過Windows 8重新定義PC：搭載Windows RT系統的設備也將被視為PC，而因智能手機的爆發迅速崛起的英國芯片廠商ARM則將因此進入PC領域。但這可能會有損于英特爾的利益： 一旦Metro界面和Windows RT系統得到用戶和開發者的認可，傳統桌面可能會如上世紀90年代的DOS系統一樣逐漸遭到拋棄，而英特爾也將失去其在PC領域的一大屏障。 不過從目前看來，兩大PC巨頭還是希望讓“Wintel聯盟”繼續維系下去。在微軟的上海發布會上，英特爾是為數不多得到辛諾夫斯基點名感謝的廠商，臺上和展廳中的大部分Win 8設備也采用的是英特爾處理器。 與此同時，英特爾也積極推廣基于Win 8的“觸控超極本”，希望借新系統對于觸屏設備的良好支持提升超極本的銷量。 本文出自2012-10-29出版的《電腦報》第43期 A.新聞周刊 |
