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標題: 消費升級拉動吸塵器增長掃地機器人產品結構持續改善 [打印本頁]

作者: chinco 時間: 2018-8-7 14:58
標題: 消費升級拉動吸塵器增長掃地機器人產品結構持續改善

　　2018年上半年線上吸塵器不同價格區間零售額和零售量占比

　　2018年上半年線上掃地機器人不同價格區間零售額和零售量占比
　　工信部賽迪研究院、

社日前發布的《2018年上半年家電網購分析報告》顯示，在消費升級趨勢下，吸塵器作為提升生活品質的重要產品，近年來深受消費者追捧，在2018年上半年的市場表現也格外搶眼。其中，吸塵器線上市場零售量、零售額分別為915.6萬臺、69.5億元，同比增長30.6%、45.5%；掃地機器人線上市場零售量、零售額分別為253萬臺、37.2億元，同比增長了58.83%、74.77%。
　　2018年上半年，得益于眾多吸塵器企業對于無線吸塵器的電池續航、集塵盒、清掃方式等方面的研發升級，無線吸塵器品類的零售量、零售額增速明顯，同比增幅分別為9.25%、33.46%，遠超有線吸塵器同比增幅。在2018年上半年吸塵器零售量占比中，有線吸塵器雖然仍占據67.2%，但增速放緩趨勢明顯，且在零售額占比上，無線吸塵器占比已達69.14%。可以看出，無線吸塵器均價更高，功能研發、升級也更容易實現，且免除線纜束縛對于年輕消費者的吸引力較大，在消費升級趨勢下，無線吸塵器品類極具發展潛力，將持續擠壓有線吸塵器現有市場空間。
　　吸塵器：無線產品擠壓有線產品市場空間
　　2018年上半年吸塵器市場產品結構持續升級，在產品均價上體現得尤為明顯，其線上均價為759元，同比增幅達35.61%。分價格段來看，0元~200元、200~399元低端產品價格段，零售量占比仍超過六成，主要是城鎮化轉型下的三、四級市場帶動了此價格段吸塵器零售量。但同比來看，這兩個價格段零售量分別下降12.13%、3.44%，可見消費升級趨勢下功能較為單一的低端產品市場需求正在迅速降低。與之對比，400—599元價格段產品性價比更高，體現在零售量上，占比為14.74%，同比增幅為全價格段最高。其他價格段中，2000元及以上價格段零售量同比增幅達30.27%，占比為11.66%。可以看出，三、四級市場吸塵器仍有剛需，但功能單一的低價產品將逐漸脫離主流，功能均衡的高性價比產品將成為銷量貢獻主力。一、二級市場則將迎來換新大潮，外觀、功能、智能、續航等綜合性能的優劣將決定這部分消費者的購買決策。
　　2018年上半年，線上吸塵器品牌零售額前10位中，國外品牌僅占據3席，但零售額合計占比卻超過六成，其中戴森貢獻了較大份額。在吸塵器市場今非昔比的飛利浦、松下僅分別列第四位、第八位，其中松下的衰落程度尤為明顯，一度是日系標桿企業的松下近年來家電業務全線低迷，2018年上半年線上吸塵器品牌零售額占比僅為2.37%，其零售量占比也僅為2.15%，勉強擠進前十位，位列第九。國產吸塵器品牌零售額進一步飆升，小狗、美的分列第二位、第三位，分別占據了10.48%、9.61%的零售額。萊克、海爾零售額占比幾乎相同，分別為4.57%、4.48%，但與后幾位并沒有拉開太大差距。值得注意的是，萊克于上半年正式推出子品牌——吉米，近年來也一直在積極補足線上渠道短板，但就市場表現來看，萊克所打的一系列“組合拳”并沒有收到顯著成效，其吸塵器線上零售量依舊低于預期，與頭部企業差距明顯，追趕難度較大。
　　2018年上半年，在線上吸塵器品牌零售量前10位中，國內品牌占據6席，零售量合計占比逾7成，小狗、美的分列前兩位，彼此之間差距微乎其微。2018年上半年，美的吸塵器市場表現亮眼，19.34%的零售量占比高居線上吸塵器品牌零售量第二位。其中，美的V1手持式無線吸塵器，搭配多款刷頭，可以全面清潔全屋灰塵與螨蟲，二合一毛刷也可清潔桌面、柜子等表面光滑的地方；美的無線手持吸塵器P3-Lady，專為女性定制，吸塵器手持位置較小，更貼合女生手型，搭配了包括寵物刷在內的5款刷頭，更加貼合女生使用場景。近年來，美的吸塵器緊追消費者痛點需求，適時推出了多款外觀、性能兼具的“爆款”產品，并通過多類型跨界營銷方式持續保持高曝光量，贏得了眾多年輕消費者的青睞。
　　其他四個國外品牌零售量最高的為戴森，零售量占比為11.79%，位列這份榜單的第四位。從量、額情況可以看出，部分國外品牌零售量雖然不及國產品牌，但憑借產品高零售價策略，在零售額份額上占據優勢。國產品牌后續應在吸塵器產品高端化轉型大潮中，抓住消費升級機遇，推出更迎合市場需求的高端智能化產品，進一步增強品牌影響力。
　　掃地機器人：即將進入行業洗牌調整期
　　掃地機器人作為“網紅”產品備受年輕消費者追捧，隨著更多新晉品牌的加入，掃地機器人市場預計將進入行業洗牌調整期，市場逐漸趨于成熟穩定。掃地機器人作為新興品類，產品功能升級一直在持續，從最初單一的清掃功能，到如今大多產品都已標配掃拖一體、激光測距、智能回充、路徑規劃等新技術、新功能。
　　消費者對掃地機器人的新技術、新功能接受程度較高，反映在市場表現上尤為明顯。2018年上半年，線上不同類型掃地機器人市場零售額、零售量占比顯示，掃拖一體機器人零售額占比為62.92%，同比增加147.6%，傳統掃地機器人零售額占比為37.08%，同比出現負增長。可以看出，具有拖地功能的掃拖一體機器人不僅零售額占比較大，且同比增幅優勢也較為明顯，預計仍將持續擠壓傳統掃地機器人市場空間。掃地機器人作為更新頻率較快的生活家電產品，促使企業需時刻保持創新意識，及時制定市場策略并推出更迎合消費痛點的產品，以避免在行業洗牌中失位。
　　2018年上半年線上掃地機器人產品結構升級趨勢明顯，中高端產品迎來爆發式增長，低價位產品持續下跌。0元~699元、700~939元、940~1099元作為掃地機器人入門價格段，合計占據了掃地機器人市場近一半零售量。究其緣由，眾多掃地機器人品牌陸續推出低價位、高性價比產品，促進了掃地機器人的普及，同時三、四級市場的崛起也推動了這些價格段產品的銷量。雖然上述三個價格段目前零售量占比較高，但同比下降也都較為明顯，其中700—939元價格段跌幅最高，為18.47%。與之形成鮮明對比的是，2200—2599元價格段掃地機器人產品在上半年迎來“大爆發”，同比增幅超20倍，零售量占比達13.28%，零售額占比攀升至各價位段第一位。可以看出，憑借高性價比，掃地機器人入門級產品仍有一定市場空間，但在當前“品質生活”浪潮下，入門級產品已逐漸不能滿足消費者對于外觀、性能、功能等的需求，后續中高端產品占比進一步增加。
　　2018年上半年，在線上掃地機器人品牌零售額前十位中，國外品牌與國內品牌各占據5席，在零售額上，國內品牌表現強勢，合計占比超八成，科沃斯、石頭、米家形成第一集團，相比第四位的iRobot優勢明顯。除去上述三家，其他品牌零售額、零售量差距并不明顯。可以看出，在掃地機器人高速增長階段，少數品牌組成的第一集團位置相對穩固，而眾多品牌組成的第二集團之間的競爭較為激烈，這需要各大企業認清掃地機器人產品特性，制定好產品的產研銷策略，在降低掉隊風險的同時努力沖擊第一集團。

文章來源：網絡

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