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標(biāo)題: 國(guó)外品牌很可能輸?shù)?G手機(jī)這一戰(zhàn)役 [打印本頁(yè)]

作者: 李寬 時(shí)間: 2009-7-19 08:14
標(biāo)題: 國(guó)外品牌很可能輸?shù)?G手機(jī)這一戰(zhàn)役
1G和2G的時(shí)代，手機(jī)基本上是國(guó)外廠商的天下，1G所有的手機(jī)都是國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)的，這個(gè)時(shí)代手機(jī)基本上靠進(jìn)口，中國(guó)花了大量的外匯，這是在我們還是非常不富裕，每一美元都是非常珍貴的時(shí)代。因?yàn)槲覀儧](méi)有任何技術(shù)，也沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，不花這個(gè)錢不可能。當(dāng)時(shí)一部手機(jī)賣到15000元左右，還要找人才能買到。

2G最初差不多8年左右，我們的手機(jī)還主要是外國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品，愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉三大家，加上一些日本廠商，不過(guò)這個(gè)時(shí)代，手機(jī)不完全是進(jìn)口了，因?yàn)槲覀儺a(chǎn)業(yè)政策，提倡本土化，這些國(guó)外品牌需要和中國(guó)企業(yè)合作，成立合資企業(yè)，北京、天津、杭州、武漢都有這些合資公司。在21世紀(jì)的最初幾年，手機(jī)還是高科技，中國(guó)企業(yè)要做，是不可能的，不是真有了技術(shù)、有了錢、有了膽子，一般人是不敢做手機(jī)的。然而膽大的人終于找到了機(jī)會(huì)，2003年左右，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始崛起，很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)于我們這樣生活在大城市，有點(diǎn)相信品牌的人來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠起來(lái)，還是不太相信的。技術(shù)有差距，品牌有差距，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有差距。我們是不相信國(guó)產(chǎn)手機(jī)真能起來(lái)的。

然而，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是呈現(xiàn)了爆發(fā)之勢(shì)，波導(dǎo)、夏新、TCL等等，都賺了錢，一度市場(chǎng)份額直逼50%。因?yàn)橹袊?guó)存在巨大的二級(jí)、三級(jí)市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)用戶不管品牌，價(jià)格便宜才是硬道理。而2006年左右的MTK的出現(xiàn)，徹底改寫了這個(gè)格局，“山寨機(jī)”這樣一個(gè)全新的名詞在2008年到了登峰造極的程度。

手機(jī)市場(chǎng)的下次機(jī)會(huì)在什么地方？在3G時(shí)代，但是這個(gè)時(shí)代誰(shuí)能稱雄，我看國(guó)外品牌真要輸?shù)暨@一戰(zhàn)役。

3G時(shí)代，手機(jī)基本上分成三大塊，CDMA手機(jī)、WCDMA手機(jī)、TD-SCDMA手機(jī)，國(guó)外廠商的態(tài)度決定了他們?cè)谶@三大標(biāo)準(zhǔn)中情況，決定了未來(lái)格局走向。總體而言，對(duì)于WCDMA手機(jī)國(guó)外的各家廠商，都是非常積極的，因?yàn)樗麄円呀?jīng)有雄厚的積累，而且感情上、行動(dòng)上都是非常積極，在這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)外廠商能夠居于主導(dǎo)地位，可能性非常大。但是問(wèn)題是，WCDMA只是中國(guó)采用的3G標(biāo)準(zhǔn)中的一個(gè)，運(yùn)營(yíng)的中國(guó)聯(lián)通公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)還是較弱，內(nèi)部融合的問(wèn)題也相對(duì)較大，而且原來(lái)的用戶基數(shù)也較小，不過(guò)1個(gè)多億，我們一直認(rèn)為，3G時(shí)代，用戶大規(guī)模從一家運(yùn)營(yíng)商集體跳到另一家運(yùn)營(yíng)商空間不是非常大，所以原有的用戶對(duì)于該運(yùn)營(yíng)商發(fā)展3G的影響就更大，這個(gè)情況下，中國(guó)短時(shí)間WCDMA手機(jī)用戶增長(zhǎng)空間還是有限的。

CDMA手機(jī)很可能國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)分平分秋色了，盡管國(guó)外大企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始力盯CDMA手機(jī)，但是國(guó)內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)有很好的積累，甚至形成了自己的特色，華為、中興長(zhǎng)于和運(yùn)營(yíng)商的合作，在全球都經(jīng)過(guò)歷煉，而象宇龍、多普達(dá)這樣的企業(yè)手機(jī)走的高端路線，在智能手機(jī)上有了自己長(zhǎng)處。這方面國(guó)外企業(yè)占不了太多的優(yōu)勢(shì)，而一些國(guó)外企業(yè)因?yàn)槿虻腃DMA市場(chǎng)發(fā)展不好，在這個(gè)領(lǐng)域的研發(fā)也松懈了很多，現(xiàn)在因?yàn)橹袊?guó)電信運(yùn)營(yíng)CDMA再重新加大力量，都需要時(shí)間。

TD-SCDMA手機(jī)，國(guó)外品牌手機(jī)廠商積極性是不高的，目前為止，幾家著名的手機(jī)廠商，諾基亞的第一款TD手機(jī)要到今年下半年，摩托羅拉只推出了一款 TD手機(jī)，而索尼愛(ài)立信一直沒(méi)有生產(chǎn)TD手機(jī)的消息，三星和LG相對(duì)較為積極，但是相對(duì)于WCDMA手機(jī)，還是弱了很多。中國(guó)移動(dòng)希望更多外國(guó)名牌廠商加入到TD的隊(duì)伍中來(lái)，也做了大量的工作，但是收效甚微。最后的結(jié)果，很可能導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)不得不追求走新的路，不能寄希望于外國(guó)名牌廠商。

我們要承認(rèn)，在手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、品牌上國(guó)產(chǎn)手機(jī)和國(guó)外品牌還有一定的距離，但是，我在這個(gè)行業(yè)十年的跟蹤，也有一個(gè)非常深的感觸，就是技術(shù)的壁壘越來(lái)越小，差距也越來(lái)越近。一些我們本來(lái)以為做不到的事，現(xiàn)在已經(jīng)差距不大了，不說(shuō)我們從一部手機(jī)沒(méi)有，一個(gè)品牌沒(méi)有，到了今天擁有全世界最多的品牌，最強(qiáng)大的手機(jī)制造商。七八年前，宇龍、多普達(dá)開(kāi)始生產(chǎn)手機(jī)時(shí)，我們很難想象這些廠商能發(fā)展起來(lái)，走的是高檔手機(jī)的路線，我們一直認(rèn)為這個(gè)天下是國(guó)外大品牌的，但是結(jié)果，這些年，這些廠商不但生存下來(lái)，而且也一點(diǎn)點(diǎn)壯大起來(lái)，現(xiàn)在中國(guó)本土企業(yè)從總體的品牌、成本控制、研發(fā)管理上還有一些差距，但是手機(jī)的技術(shù)差距已經(jīng)不大了，高品質(zhì)的智能手機(jī)，宇龍酷派、多普達(dá)有許多產(chǎn)品是可圈可點(diǎn)的，最近聯(lián)想的O1也讓大家看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)可以做得更好的。

TD-SCDMA系統(tǒng)設(shè)備就是經(jīng)歷這樣一種情況，國(guó)外廠商一開(kāi)始都是抵觸，在中國(guó)廠商艱難往前走時(shí)，他們一直持觀望的態(tài)度，最后看到大勢(shì)已定，不得不也做 TD時(shí)，這才發(fā)現(xiàn)走在前面的就是中國(guó)企業(yè)了，不說(shuō)價(jià)格，就是在技術(shù)上拼，也有差距了。現(xiàn)在手機(jī)，如果這些國(guó)外企業(yè)一直是期期艾艾，失去了第一輪進(jìn)入的機(jī)會(huì)，而中國(guó)移動(dòng)不得不選擇中國(guó)企業(yè)作為最重要的合作伙伴，共同開(kāi)發(fā)“示范手機(jī)”，訂立了最基本的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候這些國(guó)外品牌廠商再要爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)就難了。現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)說(shuō)自己的技術(shù)更強(qiáng)？別做這樣的想法，技術(shù)差距不大了，看看手機(jī)廠商的位置，曾經(jīng)老大的摩托羅拉，早已經(jīng)輸給了三星，中國(guó)企業(yè)就起不來(lái)？這個(gè)真是難說(shuō)，設(shè)備生產(chǎn)，在世界上，聽(tīng)說(shuō)華為、中興要競(jìng)爭(zhēng)大家都是膽戰(zhàn)心驚，其實(shí)3G很可能是一次轉(zhuǎn)折點(diǎn)。弄不好，TD這一塊，國(guó)外品牌廠商很可能要輸給中國(guó)本土企業(yè)，5億用戶。誰(shuí)敢輕視這個(gè)市場(chǎng)？

面對(duì)這樣的變化，希望國(guó)外企業(yè)品牌手機(jī)廠商三思，很可能今天的居傲，就是明天的失意。系統(tǒng)設(shè)備已經(jīng)是這樣了，不要以為手機(jī)就不會(huì)。

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