2008年智能手機(jī)增長率20%，而整個手機(jī)市場的增長率卻只有6%-7%。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，智能手機(jī)利潤率高達(dá)60%，甚至100%。而且諾基亞很大一部分利潤來自銷售symbian系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品。
智能手機(jī)可謂是當(dāng)前手機(jī)市場炙手可熱的“饅頭”，微軟、蘋果、GOOGLE也開始了智能手機(jī)市場的拼殺，同時華為海思、聯(lián)發(fā)科、展訊也加緊智能手機(jī)芯片的研發(fā)。有很多人都認(rèn)為在本土手機(jī)芯片方案提供商發(fā)力智能手機(jī)解決方案的時候，必然會加快智能手機(jī)價格下降，國產(chǎn)手機(jī)也迎來發(fā)展智能手機(jī)的機(jī)會。對此，筆者有以下幾個擔(dān)憂。
智能機(jī)的比拼是芯片？是軟件平臺？
很多人認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)和山寨廠商主要得益于臺灣MTK以及中國展訊手機(jī)低廉價格的GSM手機(jī)芯片給國產(chǎn)手機(jī)帶來了機(jī)會。其實(shí)，并非如此。以MTK為例。MTK并不僅僅為手機(jī)企業(yè)提供芯片，而是一套整體解決方案，這套解決方案更為重要的部分不是芯片等硬件，而是軟件。
為何聯(lián)發(fā)科和展訊不像TI等企業(yè)那樣只銷售芯片，而不捆綁軟件？為何諾基亞等企業(yè)始終不愿采購廉價的聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片？這兩個問題的答案是一致的。一方面國產(chǎn)手機(jī)沒有自己的軟件平臺，也沒有做軟件的實(shí)力，因此他們需要芯片+軟件一整套解決方案；而且銷售解決方案的利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷售芯片。
而諾基亞、三星等外資品牌均有自己的軟件平臺，他們需要根據(jù)自己的軟件平臺來設(shè)計產(chǎn)品所以他們不購買MTK的芯片，而選購TI的產(chǎn)品。從目前大多數(shù)品牌的國產(chǎn)手機(jī)來看，這些產(chǎn)品除了在外觀設(shè)計方面有所不同外，軟件菜單、功能菜單等幾乎如出一轍，這就是因?yàn)樗麄儾捎玫氖峭粋�軟件平臺。
而諾基亞、三星等外資品牌，依靠自身的軟件平臺很好的塑造了產(chǎn)品差異化，也很好的塑造了品牌。智能手機(jī)比拼的并非是智能芯片，更重要的是對智能軟件平臺的掌控。比如，諾基亞全資控股symbian智能手機(jī)平臺，微軟有windowsmobile、GOOGLE擁有android平臺，蘋果擁有MAC平臺，黑莓擁有blackberry平臺，摩托羅拉有l(wèi)inux平臺。此外，智能手機(jī)最大的功能是軟件兼容性和可擴(kuò)展性。這些平臺所有者紛紛開發(fā)軟件商店，并通過激勵的方式讓第三方開發(fā)者針對自己的平臺開發(fā)第三方客戶端軟件。
而華為海思、聯(lián)發(fā)科均無任何軟件平臺，他們只能購買windowsmobile這個開放的軟件平臺，而這必然會增加智能手機(jī)解決方案的成本。另外，winidowsmobile發(fā)展至今份額還不足10%，其高價和復(fù)雜操控性是被消費(fèi)者詬病的關(guān)鍵點(diǎn)。在symbian、android、 iphone的沖擊下，windowsmobile前景并不樂觀。
本土手機(jī)品牌到底差在哪里？
對于國產(chǎn)智能手機(jī)芯片解決方案可以降低智能手機(jī)門檻之說，筆者并不反對，但是能否成為國產(chǎn)手機(jī)殺入智能機(jī)市場，并順利搶占份額的關(guān)鍵因素，還是個未知數(shù)。
很多人都有過這樣的感受，那就是國產(chǎn)手機(jī)、山寨機(jī)和諾基亞、摩托羅拉的最大差別似乎并不是手機(jī)功能上的差異，甚至國產(chǎn)手機(jī)在功能上要比諾基亞手機(jī)都強(qiáng)大。然而手機(jī)卻更容易掉漆、手機(jī)外殼不規(guī)則、手機(jī)做工不精細(xì)、外觀設(shè)計不時尚等，這些工業(yè)設(shè)計方面的短版才是最為主要的問題。
前不久，筆者拿到一部國產(chǎn)機(jī)，帶有CMMB功能，屏幕3.0寸，菜單是3D效果、200萬拍照自動對焦，外殼采用防金屬設(shè)計，全屏幕觸摸，鏡面屏幕，這款手機(jī)的性能看起來比我手中的諾基亞5320要強(qiáng)大很多。但是再仔細(xì)看細(xì)節(jié)，卻發(fā)現(xiàn)該手機(jī)屏幕與機(jī)殼之間縫隙較大，后蓋推動感覺生澀、外殼噴漆不均勻等工業(yè)設(shè)計問題嚴(yán)重。
由此，筆者不由得想起了國產(chǎn)汽車和合資品牌汽車之間的差別，也同樣是在工業(yè)設(shè)計等精細(xì)化處理上的差異。精細(xì)化和工業(yè)設(shè)計已經(jīng)成為影響國產(chǎn)手機(jī)、國產(chǎn)汽車乃至國產(chǎn)家電超越外資的最大阻礙，也是國產(chǎn)品牌無法實(shí)現(xiàn)國際化突破的關(guān)鍵所在。
雖然國產(chǎn)智能機(jī)解決方案降低了智能機(jī)的門檻，但是在工業(yè)設(shè)計、精細(xì)化設(shè)計方面如果無法突破，那么國產(chǎn)智能機(jī)仍難有作為！最后，為國產(chǎn)智能機(jī)送上一句關(guān)于工業(yè)設(shè)計價值的調(diào)查數(shù)據(jù)：“根據(jù)美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國企業(yè)平均工業(yè)設(shè)計每投入一美元，銷售收入會有2500美元”。
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