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標題: 山寨上網本將遭滅頂之災（轉） [打印本頁]

作者: bakedham 時間: 2009-5-16 08:59
標題: 山寨上網本將遭滅頂之災（轉）
    據臺灣媒體報道，英特爾在大陸5月起正式啟動凌動處理器供貨嚴控策略，將不再接受數百家出貨規模較小的山寨上網本廠商下單，并監控庫存很高的臺灣廠商，防堵凌動串貨至大陸。英特爾一改以前支持山寨上網本后，將大力支持聯想、海爾等品牌廠商。

    對此，筆者認為英特爾之所以這么做的原因很簡單，其一是山寨上網本企業難以控制，英特爾擔心影響到消費類筆記本電腦的利潤；其二是品牌廠商的施壓，讓英特爾不得不放棄非主流的山寨；其三是8-10寸上網本是過渡性產品，市場空間狹小；其四是英特爾自恃AMD不愿做8-10寸本，威盛沒能力做好8-10寸本，居高自傲。

    山寨企業難以控制

    記得在不久之前，英特爾曾公開表示：“奉勸PC企業不要生產大約12英寸的上網本，因為會導致用戶使用上網本玩游戲，而ATOM的性能跟不上，必然遭到用戶的抗議。”

    其實，英特爾這個說法有一定得道理，但是更為重要的原因是ATOM平臺如果延伸到12寸以上，則必然會危及到英特爾正規雙核、四核移動平臺的筆記本銷量，從而出現嚴重的左右手互搏。而且相比其他正規的雙核、四核移動平臺，ATOM的利潤和市場空間有小的可憐，因此英特爾非常擔心搬石砸腳的情況出現。

    眾所周知，山寨企業他們具有很強的功利性和投機性，而且他們也不注重品牌塑造和產品性能，從山寨手機的泛濫和高維修率，內置SP扣費陷阱等問題，我們就可見一斑。因此，英特爾沒法要求山寨本企業不去使用ATOM生產12寸大小以上的筆記本，從而導致該類筆記本出現嚴重的性能問題，而且低廉的價格必然會沖擊到迅馳平臺、酷睿平臺以及最新的45納米Nahalem，這意味著將給英特爾帶來嚴重的利潤縮水。

    相比這些正規的移動平臺，ATOM的利潤率較低，英特爾不愿得不償失。

    品牌PC企業輪番施壓

    我們清楚地看到，山寨上網本最大的競爭優勢是價格。而品牌上網本由于存在高昂的渠道成本、品牌推廣成本、檢測成本、人員成本因此同樣性能的產品在價格上肯定要高于山寨上網本。

    我們看到聯想、惠普、戴爾、宏基的上網本價格均在3000多元，而山寨上網本卻只有2000元左右，而早在2007年的時候，品牌上網本的價格竟然高達6000多元，山寨上網本破壞了PC行業的價格體系，打亂了品牌企業賺錢的美夢。

    在PC市場低迷的情況下，聯想、惠普、戴爾、宏基紛紛押寶上網本，而且隨著3G上網本的熱銷，以及運營商投資上網本，這也讓品牌PC企業看到了希望，他們迫切的要通過遏制山寨上網本來控制價格，從而提高利潤。

    所以他們完全能夠利用少采購英特爾迅馳、酷睿、Nahalem的方式來要挾英特爾控制山寨。而英特爾出于自身利益考慮，也完全會答應品牌PC企業的要求。

    8-10英寸上網本是過度性產品

    對于這個論點，筆者已經不只在一個地方提到。自從上網本出現之日起，我就曾指出上網本市場空間狹小，而且會被超薄超便攜、高性能、低價格，大小在12-14英寸的產品所取代，或者部分取代。

    而且我們看到英特爾正在研發CULV平臺，該平臺正是功耗更低、性能更強的上網本平臺，而且還擁有超薄超便攜的特性，但是價格肯定要比ATOM高，利潤也會高于ATOM。同時，虎視眈眈的AMD已經推出了超薄超便攜移動平臺——Yukon超輕薄筆記本平臺,而且惠普已經使用該平臺推出了產品。這讓英特爾推廣CULV平臺的愿望更加迫切，時間也相當緊迫。

    新的超薄超便攜筆記本平臺讓上網本不再是簡單的上網工具，而且具備了強大的高清影音、3D游戲性能，從而實現了真正的娛樂化。所以8-10寸本被取代的可能性極大，而且最有威脅的對手已經走在了自己前面。

    除了以上幾個原因外，英特爾也自恃無恐，因為在ATOM級別的產品中，威盛的C7的性能無法與之相比，而最大的對手AMD又不準備在這個級別上與其競爭，所以可以利用自己的壟斷優勢控制ATOM流入山寨企業之手。

   山寨上網本無救世主

    威盛聯合ARM推出低功耗的X86處理器，并看好了上網本市場，也建立了山寨上網本聯盟，要與英特爾一爭高下。可惜英特爾突然放棄了這塊市場，很多人認為威盛可以趁機拉攏山寨企業使用自己的產品，推出上網本。

    我想威盛也完全會這么做，然而威盛不會是山寨企業的救世主。筆者之所以持悲觀態度，因為對8-10寸上網本的市場空間，我非常不看好。因為我一直認為，隨著智能手機的性能提升，包括智能手機CPU超過1G赫茲，智能手機開始具備本地計算能力，而且智能手機的屏幕也開始變大，與UMPC\MID等掌上電腦趨同，而且價格方面也在不斷下降。這意味著智能手機會侵蝕上網本的份額，而且隨著3G的普及，3G手機必然成為最為普及的上網設備，這也會挑戰上網本的價值。

    除了3G智能手機是上網本的絕對替代品，而超輕薄低功耗高性能的普通PC也會成為上網本強有力的替代品。因為處理器的計算能力已經進入瓶頸期，摩爾定律也越來越難發揮作用，處理器未來的發展方向是在低功耗的基礎上實現高性能，同時還要大幅降價。這種超輕薄的筆記本肯定不是蘋果Macbookair這種天價產品，而是價格在3000-6000之間，屏幕在11-13寸之間的產品。

    可以預測，隨著PC和手機之間的融合更多，會對市場進行細分。性能較強的3G智能手機和UMPC屬于一類；8-10寸的上網本屬于另一類，但是市場空間狹小；而11-13寸的上網本屬于最有競爭優勢的一類，必然會迅速占據市場。

    由此分析，山寨上網本企業或許面臨巨大的挑戰甚至是滅頂之災。

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