TI或許已經意識到了在中國這樣一個神奇的土地上,有這樣一個潛規則,那就是只有硬件是可以賣錢的,硬件上跑的所有東西你都要送我。于是TI開始做出這樣一個決定,Linux內核維護從以MonvtaVista為主樹轉移到以自己維護的內核為主樹,逐漸往 Community Linux靠攏,徹底擺脫MontaVista;于是TI開始做出這樣一個決定,自己做Codec,因為客戶聽到第三方Codec昂貴的入門費統統都嚇跑,自己去做有中國特色的Codec去了,TI可郁悶了,這得做到猴年馬月才能量產,于是N多項目胎死腹中。
TI 在2009成功收購了Luminary,補強了MCU的產品線,形成了以MSP430,Cortex-M3和Cortex-A8為核心的高中低檔全線 MCU產品線,初步實現了硅片產品的戰略布局。在軟件方面,拋開MontaVista之后,Linux全面轉向Community陣營,IDE轉向基于 Eclipse的CCS4.0,至此,算是基本完成了由DSP為核心的處理器架構向以ARM為核心,DSP,硬件加速器為輔的處理器架構。TI的網站在 2010年也做了結構性的調整,Processor下面出現了ARM,DSP和MCU三個板塊。