心急吃不了熱豆腐 LED企業碰壁電商渠道

    正在極力開拓渠道的LED照明企業今年也首次搭上了“雙11”的“順風車”，但銷量卻極為冷熱不均。羊城晚報記者從相關渠道獲悉，歐普照明、洲明等照明品牌今年“雙11”的銷售過千萬元，但以三雄極光、勤上光電等LED照明巨頭銷售卻“不值一提”。業內人士表示，目前線下渠道還是LED照明企業開拓的重點，短期內線上渠道難以引起行業的重視。

    眾多LED照明企業今年都是首次參加“雙11”促銷。據了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌今年“雙11”促銷都突破千萬元大關，歐普照明更以6018萬元的銷售額高居榜首，其中在淘寶商城的銷售額近5000萬元。不過也有部分照明行業龍頭網上生意慘淡。三雄極光今年9月份上線了天貓旗艦店，但其內部人士卻向羊城晚報記者坦言“網上買得不是特別理想”，具體銷售數字上該人士甚至稱“不值一提。”同樣是今年9月份才開業的勤上光電天貓旗艦店，銷售狀況也同樣平平。

    部分企業線上銷售不理想的原因是不愿意在線上做投入。不同于歐普照明今年砸錢買下天貓優勢廣告位，上述三雄極光內部人士表示：“我們雙11期間并未做大規模的促銷和推廣�！倍�勤上光電總經理助理段鑄則告訴記者：“我們線上的產品還不是很豐富，目前公司對線上渠道還不是那么重視�！倍舞T認為，LED燈具產品本身標準化的程度還比較低，除了特別的品類外，也還不適合在網上進行銷售。

    事實上，對于急于打開民用市場的LED照明企業來講，都把主要精力放在了線下渠道。以勤上光電為例，今年4月到10月，便在線下新開拓了1000家門店。而本來就擁有渠道優勢的三雄極光則在渠道中推廣LED燈具。上述三雄極光內部人士稱：“目前行業做電商還都只是在摸索�！�

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